Jämförande reklam är en annons där annonsören avser att jämföra sitt erbjudande med konkurrenterna i syfte att lyfta fram produktens egenskaper eller kvaliteter jämfört med de övriga.
Denna reklam kan göras utan att kommentera namnet på resten av varumärkena, det vill säga att jämföra på ett insiktsfullt sätt. Men i reklamvärlden finns det ett antal ramar och regler som annonsörer måste följa. Bland dem finns det en som förbjuder jämförande reklam om de primära och objektivt påvisbara egenskaperna hos de produkter eller tjänster som erbjuds av det varumärket inte stöds och bekräftas.
Jämförande reklam anses vara lagligt i många länder. I Spanien anses det vara lagligt om det uppfyller vissa villkor, som att det till exempel inte kan vara vilseledande eller skapa förvirring mellan varumärken, det får inte vara förnedrande, orsaka diskreditering eller obehag gentemot tävlingen.
Denna typ av reklam är vanligt i länder som Storbritannien eller USA, där den har sitt ursprung på 60-talet, med så kända exempel som: McDonald och Burger King eller Coca Cola och Pepsi.
Målet med jämförande reklam är att kunna placera namnet på en produkt eller tjänst i konsumentens sinne, vilket skapar en framträdande positionering för det varumärket framför konkurrentens. Det kan vara mycket framgångsrikt, men du måste ta hand om riktlinjerna för att utföra det på ett lagligt sätt. På detta sätt kan den användas effektivt och positivt för företaget.
Krav på jämförande reklam
Jämförelsen är tillåten om de uppfyller följande krav, lagligt skyddade:
- De varor eller tjänster som jämförs måste ha samma syfte eller tillfredsställa samma behov.
- Jämförelsen kommer att göras på ett objektivt sätt mellan en eller flera väsentliga, relevanta, verifierbara och representativa egenskaper hos varorna eller tjänsterna, bland vilka priset kan inkluderas.
- När det gäller produkter som omfattas av ursprungsbeteckning eller geografisk beteckning, specifik beteckning eller garanterad traditionell specialitet kan jämförelsen endast göras med andra produkter av samma benämning.
- Varor eller tjänster får inte presenteras som imitationer eller repliker av andra som har ett varumärke eller ett skyddat handelsnamn.
- Om jämförelsen hänvisar till ett specialerbjudande kommer dess startdatum att anges, om det inte har startat ännu, och dess slutdatum.
- En otillbörlig fördel får inte tas från anseendet hos ett varumärke, handelsnamn eller annat utmärkande tecken hos en konkurrent, inte heller från ursprungsbeteckningarna eller geografiska beteckningar, specifika namn eller garanterade traditionella specialiteter som skyddar konkurrerande produkter. Inte heller kan en onödig fördel, i förekommande fall, tas från den organiska produktionsmetoden för konkurrerande produkter.