Retargeting är en digital marknadsföringsteknik vars mål är att påverka användare som tidigare har interagerat med ett varumärke med reklam, antingen genom besök på dess webbplats, genom att öppna ett e-postmeddelande eller klicka på en företagsannons på sociala nätverk, bland andra.
Ominriktning uppstår genom behovet av att omvandla användarnas intresse till effektiva inköp. De flesta som besöker en e-handelsbutik eller produktwebbplats köper inte första gången. Mer än 98% av användarna konverterar inte vid första besöket, och därför är ominriktning en online-annonseringsstrategi som returnerar 98% av kunderna till webben för att påminna dem om det intresse de känt för en viss produkt eller tjänst.
Vad är målet med ominriktning?
Retargeting ger en avkastning på annonsutgif.webpterna på upp till 300%, skapar varumärkesspecifikt varumärke utan behov av en enorm investering och stärker ytterligare marknadsföringstratten. Inom denna sista punkt bidrar det till följande:
- Varumärkeskännedom: De flesta användare som letar efter något öppnar många webbplatser och tittar bara på informationen utan att märka varumärket bakom den. Ominriktning gör det möjligt för användare att påverkas under deras köpcykel så att de tar hänsyn till företaget när de definitivt köper.
- Mer övervägande: Förutom att skapa konverteringar är retargeting en bra assistent när man överväger att köpa en produkt. Detta, särskilt i långa köpcykler.
- Omvandlingen ökar: Den starka punkten för ominriktning. Många gånger uppnås en lead eller en försäljning avslutas tack vare ett erbjudande som är utformat för denna strategi. Ett exempel är räddningen av övergivna kundvagnar i webbutiken.
- Förbättra lojalitet: Du kan sälja kompletterande produkter, uppmuntra kunders retur eller till och med förstärka effekten av nyhetsbrev med retargeting.
- Försvar: Den används i sociala nätverk för att visa relevant och viralt innehåll för användare i ett medium där många kan dela och sprida meddelanden.
Hur fungerar retargeting?
Retargeting fungerar i grunden med de berömda kakorna, som är liten information som skickas av en webbplats och lagras i användarens webbläsare så att webbplatsen kan konsultera användarens tidigare aktivitet.
Det är viktigt att förstå konsekvenserna av att cookies sparas i webbläsaren:
- Om flera webbläsare används kommer en cookie att sparas.
- Om cookies raderas eller inaktiveras förloras användaren.
- Du kan inte rikta in dig på det här sättet i appar, eftersom de inte är webbläsare.
- E-postklienter som Outlook sparar inte kakor, så ommålning av e-post fungerar bara i princip med webbmail, gmail och hotmail.
- Om användaren surfar i inkognitoläge sparas inte kakorna.
Trots dessa begränsningar har ominriktning ett mycket brett omfång. Det finns många företag idag som arbetar för att dessa beroenden med cookies inte begränsar denna effektiva marknadsföringsteknik.