Brander - Vad är det, definition och koncept

Brander är en professionell som är dedikerad till ledningen av varumärken i syfte att ge dem mening för att förbättra företagets positionering och konkurrenskraft.

En branding professional är vanligtvis en mycket kreativ person som ser varumärken genom en annan lins. Vad det syftar till att visa är den kraft som en idé kan ha för att forma produkter, tjänster, företag och marknader i den värld vi lever i.

Kännetecken för en brander

Brandarna har vanligtvis en serie egenskaper som skiljer dem ut för att göra varumärket bra. Några av egenskaperna för att utföra ett effektivt jobb är följande:

• Hög kulturell nivå: Flytande språk, filosofi, antropologi, sociologi, psykologi och teknik, plus betydande affärsmannaskap och en stark känsla för estetik. Starka varumärken är de som främjar företagets lönsamhet, skapar mänskliga kontakter och expanderar internationellt, så det är viktigt att känna till detaljerna i vilken kultur som helst.
• Kreativitet: Där andra bara ser föremål, måste märket se idéer. Det är viktigt att du vet hur du kan forma idéer för att korsa gränser och skapa en permanent koppling av produkten med allmänheten som är lätt att känna igen.
• Analytisk kapacitet: Du måste hitta scenarier och alternativ att arbeta med för att förverkliga din idé.
• Var väldigt nyfiken: Han måste alltid övervaka miljön och se vad som händer omkring honom. Allt detta kan vara inspiration och referens för ditt arbete.
• Kommunikationsförmåga: Du måste veta hur man kommunicerar. Det måste uttryckas tydligt och förmedla förtroende för varumärket.
• Emotionell intelligens:Du måste kunna ha medkänsla med andra för att ansluta känslomässigt med publiken.
• Relaterad utbildning:Några av de rekommenderade studierna för detta yrke är bland annat kommunikation, reklam, marknadsföring, journalistik, psykologi, företagsekonomi och ledning.

En av de mest framstående varumärkesexperterna, Wally Olins, reflekterade att ”varumärket är en djupgående manifestation av det mänskliga tillståndet. Det handlar om att tillhöra en stam, en religion, en familj. Branding har denna funktion, både för personer som ingår i samma grupp och även för personer som inte tillhör dessa grupper ”.

Några exempel om en brander

Några exempel på en brander är:

1. Guggenheim: Inspirerande Bilbaos återfödelse.
2. IBM: Att skapa en smartare planet.
3. Pixar: Att föra känslor till teknik.