Sedan Gutenberg populariserade tryckning över hela Europa i mitten av 1400-talet har produktetiketter varit en viktig del av försäljningsstrategier. Även om märkningsmekanismer användes långt tidigare var choklad den första produkten i historien som distribuerades med moderna etiketter.
Det senare var i mitten av 1500-talet, och trots att varorna köps och säljs har genomgått en radikal förändring, förblir essensen av detta element intakt. Att veta vikten av dem är nyckeln för alla märken som vill sticka ut från tävlingen.
Varför är produktetiketter så viktiga?
Dagens tryckta etiketter spelar en roll som går utöver att identifiera egenskaperna hos en produkt. En produkt, på samma sätt, är inte längre ett enkelt element som syftar till att erbjuda en vara eller en tjänst till en köpare.
Bakom båda elementen hittar vi en hel maskin som arbetar tillsammans för att ge välbefinnande, lycka eller underhållning till människor: ett varumärke. Etiketten fungerar då som en förlängning av varumärket; anger vem som är ansvarig för produktionen, garanterar dess kvalitet och genererar förtroende och empati för hela köpargemenskapen.
Med hundratals och hundratals företag som erbjuder samma tjänst, vad är det som får vissa människor att välja produkter från ett företag? Svaret på allt detta är den differentieringsaxel som föreslår ett dilemma mot konkurrensen.
För allt detta har etiketterna varit, är och kommer att vara en viktig del i att uppnå differentierande element som placerar varumärket ovanför de andra. Om du verkligen vill etablera dig som det bästa alternativet för alla potentiella kunder måste en del av företagets värderingar syntetiseras i detta element.
Vad gör en etikett överlägsen en annan?
Marknadsföringsstrategier som syftar till att marknadsföra en produkt tar alltid hänsyn till etiketten, eftersom det är huvudfokus för uppmärksamhet när en kund grundligt värderar köpet av en av dessa.
Med tanke på att de bara har några sekunder innan de kasseras, gör dessa element en anmärkningsvärd skillnad när det gäller att öka försäljningen. Med detta i åtanke, vad gör en etikett perfekt?
Vid denna tidpunkt måste man komma ihåg att det inte finns något magiskt recept, men följande principer delas av de bästa företagen och varumärkena i världen:
- Särskilt med varumärket eller företagsnamnet: Det är det viktigaste elementet, eftersom det utan denna distinkt kan vara en etikett till, eller att konsumenten associerar det med något företag. Det spelar ingen roll om det går på ett plagg, en livsmedelsprodukt eller om det är affärer, varumärket måste alltid vara synligt och upptar en del av det visuella sortimentet.
- Produktnamn och data: Vid denna tidpunkt beror det på i vilket sammanhang det används, men namnet på den produkt det identifierar och eventuella data som är associerade med det måste vara en del av dess design. Namnet kan inte isoleras från färger, former, figurer och andra estetiska element, utan måste kombineras perfekt för att vara en helhet.
- Iögonfallande och rak design: En etikett har liten nytta om den inte är attraktiv ur designersynpunkt. Det är vid denna tidpunkt då marknadsförings- och reklamteamet måste göra allt för att göra köpintentionen direkt men inte invasiv, så att konsumenterna är medvetna om att det är de som kontrollerar.
- Kvalitetsmaterial: Vilket måste vara i linje med den livslängd som produkten kommer att ha. Om det är en engångsartikel eller inte hållbart (till exempel en livsmedelsbehållare) måste den vara tillverkad av biologiskt nedbrytbara material. Om dess användning kommer att vara permanent (såsom ett plagg), måste den motstå tidens härjningar.
Allt detta måste inramas i en större princip: företagets identitet och värderingar. När en potentiell köpare tittar på en produktetikett bör de omedelbart associera den med de värden som representerar varumärket som gjorde det möjligt.
Många företag utarbetar dessa element utan att kontextualisera dem med sin filosofi, något som inte bara skapar förvirring när man associerar sina produkter med varumärket utan också bidrar till att skapa en solid image som en organisation som arbetar metodiskt för att driva en idé.
Som kommunikationsverktyg, Etiketter kan göra mer än någon detaljerad marknadsföringskampanj. Att veta hur man kan dra nytta av dess fördelar kan betyda framgång eller förstörelse för ett företag som konsolideras på marknaden. Tid, planering och mål måste kombineras när man utformar en som är förenlig med företagets ideal.