Transmedia berättelse är en typ av reklamhistoria där berättelsen visas genom flera plattformar och media, där konsumenterna är deltagare under produktions- och expansionsprocessen.
Skapandet av detta innehåll är avsett att skapa deltagande, engagemang och uppföljning från användarnas sida. Olika berättelser utvecklas genom mediaformat för att sända unikt innehåll för varje kanal. Ett viktigt krav är att detta innehåll är relaterat till varandra genom berättande synkronisering.
För att det ska fungera måste användaren gå igenom de olika plattformarna, investera tid och deltagande för att uppnå en mer meningsfull upplevelse.
Historia av transmedia berättelse
På 70- och 80-talet gjorde skaparna av telematisk konst experiment på kollektiv berättande. Med explosionen av användningen av Internet på 1990-talet började många skapare utforska sätt att berätta historier som skulle underhålla publiken med nya plattformar.
En av de första recensionerna av denna typ av berättelser görs av Henry Jenkins i sin bok Convergence culture där han kvalificerar transmediaberättelse som en ny estetik som uppstod som en följd av mediaens konvergens.
Författaren betraktar denna berättelse som konsten att skapa världar. I samma bok kallar han konvergens som förhållandet mellan innehåll genom flera medieplattformar och avsikten att skapa den väg som publiken förväntas ta från de olika plattformarnas sida.
Det finns ingen specifik uppföljning av hur man konsumerar innehållet i var och en av delarna i transmediaberättelsen, men vad som är sant är att ju mer det konsumeras desto mer förståelse blir det om transmediaberättelsen. Dessutom skriver varje medium ut en unik och oberoende upplevelse från resten.
7 principer i transmediaberättelsen
Henry Jenkins definierar principerna för transmediaberättelsen enligt följande:
Expansion vs. Djup
Dessa är två relaterade begrepp. Expansionen introducerar nya användare till berättelsevärlden, varav några kommer att gräva djupare. Åskådarnas deltagande ökar om du hjälper till att sprida ordet.
Kontinuitet vs. mångfald
Båda begreppen är relaterade eftersom de delar som utgör transmediaberättelsen inte behöver konsumeras i sin helhet för att förstå en viss överlägsen historia, eftersom de har oberoende av varandra även om de är relaterade på något sätt, så de har element gemensamt .
Immersion VS. extraherbarhet
Nedsänkning innebär att låta dig föras bort i en ny värld, medan extraherbarhet är förmågan att ta bort olika föremål, kläder, fraser eller koncept för att tillämpa dem i verkliga livet.
Konstruktion av världar
Det intressanta med detta element är att veta hur man bygger en värld med vissa egenskaper som gör att den kan utvidgas på olika plattformar, format och media.
Serialitet
Detta koncept ifrågasätter om det är nödvändigt att följa en order när man vill gå in i berättelsen. Det föreslår att man föreslår innehåll som riktar sig till användaren att gå igenom det enligt deras önskan.
Subjektivitet
Detta element har möjligheten att ge användaren möjlighet att ta olika synvinklar och uppfattningar om karaktärerna som kanske eller kanske inte har den största uppmärksamheten.
Insikt
Förverkligandet är kopplat till den roll som användaren tar i produkten och hur han känner för universum.