Varumärke - Vad det är, definition och koncept
Varumärket är det tecken som gör det möjligt att urskilja ett företags produkter och tjänster på en marknad. Oavsett om företaget är individuellt eller socialt.
Varumärket är det kännetecken som ett företag har. Det kommersiella varumärkets funktion är att differentiera produkterna från ett företag, i förhållande till ett annat, på samma marknad. Med tanke på att många av de tillverkade produkterna är homogena uppnår de denna skillnad mellan producenterna genom sitt varumärke. Därför lyckas ett varumärke genom det kommersiella varumärket skilja sig från sina konkurrenter.
Tillsammans med varumärket fastställer lagen att ett garantimärke måste bifogas, liksom ett kollektivt varumärke.
Varumärket anses ibland vara en symbol för kvalitet. Speciellt när företaget har mångårig erfarenhet på marknaden och en bra positionering.
Varumärket är för många företag en av deras huvudsakliga immateriella tillgångar.
Vilka element består ett varumärke av?
Bland de element som ett varumärke innehåller bör följande framhävas:
- Logotyp, symboler, figurer, bilder eller teckningar.
- Ord eller ordkombinationer eller slogan.
- Kända människor, skådespelare eller evenemang.
- Bokstäver, färger, figurer och kombinationer.
- Ljudskyltar och dofter.
- Form av produkter, erfarenhet av tjänster.
- Kombination av alla ovanstående.
Typer av varumärken
Beroende på användningen av elementen som beskrivs ovan kan vi klassificera varumärket på följande sätt:
- Nominativt varumärke: Den bildas av ett eller flera ord. Inga tecken eller bilder. Avser de som bara är baserade på ett namn. Detta är till exempel fallet med banker som JP Morgan eller Morgan Stanley.
- Figurativt varumärke: Bilder, logotyper etc. Till exempel Apple.
- Blandat varumärke: Det är kombinationen av de tidigare elementen. Det vill säga bilder och bokstäver eller siffror. Detta är fallet med Microsoft.
- Tredimensionellt märke: Det är varumärket som förstärker sin image i designen av produkter och det som är märkbart genom beröringskänslan. Detta är vanligt i bilmärken.
- Ljudmärken: De varumärken som baserar sin strategi på känslan av hörsel. Dess identifiering produceras genom att höra en uppsättning ljud. Detta är fallet med vissa företag som McDonalds (med slogan "Jag älskar det")
- Doftmärken: De som vi identifierar med luktsinne. Detta är fallet med parfymer och dofter, eller produkter som tennisbollar eller plasticine.
Varumärke och handelsnamn
Även om de kan verka synonyma finns det skillnader mellan dessa två begrepp som bör belysas.
Medan varumärket är användning av ord, bilder, figurer, symboler, samt kombinationen av dessa, för att göra distinkta tecken, är handelsnamnet det sätt på vilket ett företag identifierar sig på marknaden.
Varumärket kan registreras på internationell och nationell nivå, medan namnet bara kan registreras på nationell nivå.
För att få en idé, medan Apple-märket är ett biten äpple, är varumärket Apple.
Varumärke och upphovsrätt
För att skydda användningen av ett exklusivt varumärke finns det mekanismer som varumärkesregistrering, upphovsrätt, upphovsrätt samt andra element som hjälper oss att registrera det som är relaterat till vårt varumärke. Att vara målet med detta, att ingen annan kan använda sig av dessa element.
Tack vare dessa mekanismer kan företag registrera de mest värdefulla delarna av sitt varumärke. Dess mål är att exklusivt använda nämnda element så att de inte förvrängs eller plagieras.
