Spridningen av innovationer är en teori vars mål är att förklara hur och varför idéer rör sig i olika kulturer.
Huvudelementet i denna teori är innovation. Nyheten i den kommunicerade idén uppstår inom spridningen av innovationer när det gäller kunskap och övertalning. Antagandet av en innovation är nyckeln i teorin.
Historien om spridningen av innovationer
Konceptet introducerades av den franska sociologen Gabriel Tarde på 1800-talet och av de tyska och österrikiska antropologerna Friedrich Ratzel och Leo Frobenius.
Hans idé som ursprungligen tillämpades i termer av internt inflytande formulerades av H. Earl Pemberton. Idén förstås som en förklaring om hur en innovation kommuniceras genom vissa kanaler i tiden och bland medlemmarna i ett socialt system och hur denna "nya idé" accepteras och sprids bland dess medlemmar.
Dess applikation blev mycket populär inom marknadsföringssektorn.
Huvudelementen i spridningen av innovationer
Det finns fyra huvudelement som utgör teorin om spridning av innovationer.
- Innovation: Det är ett ämne, information, koncept som uppfattas som något nytt för individen. Det är något subjektivt för användaren eftersom det för vissa kan betyda något nytt, för andra tvärtom. Om det uppfattas som något nytt betyder det att utvidga källan till kunskap från den användarens sida.
- Väder: Det är ett element att ta hänsyn till inom teorin eftersom det är den så kallade antagningshastigheten som mäts som en relativ hastighet tills en viss andel av befolkningen antar innovationen. Hastigheten för antagandet av en innovation beror också på det sociala systemet, olika sociala system har olika antagande för samma innovation.
- Kommunikationskanaler: Kanalen är det sätt på vilket denna innovativa idé delas mellan en individ och en annan. Det snabbaste sättet som kan påskynda denna process är massmedia.
- Social system: Ett socialt system kan förstås som en uppsättning individer som är relaterade på något sätt på en viss plats. Medlemmarna i det sociala systemet kan vara individer eller grupper, organisationer eller delsystem.
Fram till nyligen trodde man att spridningen av innovationer var en teori från det förflutna, men den har återhämtat utrymmen, särskilt i förhållande till internet och explosionen av ny teknik.
Det faktum att introduktionen av en idé i ett givet sammanhang är ny gör den till en innovation, till exempel: användningen av säkerhetsbälten i vår miljö, även om vi har sett den länge i filmerna; användningen av hjälmen, att även om den i andra tider har varit en del av den sociala gruppens dagliga liv, med tanke på att den inte längre används, kan den bli en innovation när den återtas.Exempel på spridning av innovationer
Inom berättelsen kan vi hitta flera exempel på nya artiklar som uppfyller ovanstående parametrar och som varit en ny introduktion på marknaden för användaren.
Vi kan hitta exempel som lanseringen av den första persondatorn, Macintosh 128k som Steve Jobs skapade.
Skapandet av det sociala nätverket Facebook av Mark Zuckerberg 2004 skulle vara ett annat exempel på denna typ av innovation.