Produktanalys avser den detaljerade studie som utförts på en produkt. Detta hjälper till att bättre förstå dess egenskaper, dess funktion och dess beteende på marknaden.
Det är viktigt att notera att produktanalysprocessen möjliggör en fördjupad studie av alla aspekter av ett objekt som är av intresse. I detta fall görs analysen på produkten. En produkt är alla varor eller tjänster som produceras av ett företag för att tillgodose ett konsumentbehov.
För att genomföra analysen av produkten avgränsas naturligtvis de variabler som är intressanta för studieprocessen. Sedan genomförs en omfattande genomgång av alla aspekter av intresse.
Vilka typer av analyser kan göras på en produkt?
Naturligtvis finns det många element som kan undersökas när man utför en produktanalys. Produktanalys kan ske ur teknik- och marknadsföringssynpunkt.
Teknisk analys
Ur teknisk synvinkel kan produktanalys vara från följande aspekter:
1. Morfologisk
Till att börja med är morfologisk analys den studie som fokuserar din uppmärksamhet på formen på den produkt som undersöks. Den baseras på beskrivningen av produkten med hjälp av observation. För detta måste du ha en grafik eller ett objekt som representerar produkten.
Därför kan diagram, modeller och planer användas som med hjälp av observation beskriver beskrivningen av produkten. Du kommer att kunna känna till alla dess externa egenskaper som former, konturer, färger, texturer, bland några av de viktigaste.
2. Strukturell
När vi sedan talar om strukturanalys hänvisar vi till studien av alla element som är relaterade till produkten. Detta för att veta vad det har designats och byggts för.
För att göra detta studeras varje element separat och utvärderas som de är relaterade. Genom att göra detta kan en produkt monteras eller demonteras. För att identifiera varje del och dess anslutningar så att produkten kan fullgöra sin funktion.
3. Funktionell
Medan funktionell analys försöker förklara hur den fungerar. Funktion är det sätt på vilket produkten uppfyller det syfte för vilket den utformades, designades och tillverkades. Alla produkter har som funktion att tillgodose konsumenternas behov. Därför gör det det möjligt att bestämma vad en produkt är eller används till.
4. Drift
För sin del syftar prestationsanalysen till att förklara hur produkten fungerar. Med andra ord, vad är sättet att använda produkten, dess driftskostnad och prestanda den har.
5. Tekniskt
På samma sätt innebär teknisk analys att studera den teknik som ska användas för design och tillverkning. Det hänvisar till att kunna hitta de tekniker, procedurer, maskiner, verktyg och material som behövs för att kunna tillverka det.
Dessutom är det nödvändigt att använda specialkunskaper, tekniker, maskiner och material för att tillverka någon produkt. I allt detta måste kostnaderna och tillgången på varje resurs analyseras.
6. Ekonomiskt
Nu innebär ekonomisk analys att man gör en studie om produktionskostnader. Bland de viktigaste kostnaderna bör betraktas som råvaror, arbetskraft, förpackning, transport och distribution.
Som en konsekvens strävar den efter att göra kostnadsnyttoförhållandet mellan vad som används i produktionsprocessen och det förväntade försäljningspriset på marknaden.
7. Jämförande
Visst jämför denna analys de likheter och skillnader som den studerade produkten har med andra konkurrerande produkter. Jämförelsen kan göras med hänvisning till funktionen, funktionen, strukturen, formen och tekniken som används vid dess utarbetande. Detta hjälper till att avgöra vilka skillnader som är signifikanta från de andra.
8. Relationell
Som namnet antyder utvärderar och undersöker relationsanalyser naturligtvis de kopplingar som produkten har med miljön. Man kan säga att varje produkt kommer att ha en positiv eller negativ inverkan på arbete, miljö, samhälle och ekonomi. Produkter kan påverka alla områden av mänsklig aktivitet som medicin, arkitektur, konst, kommunikation, bland några som kan nämnas.
9. Historisk
I grund och botten analyseras den ursprungsprocess och evolution som produkten har följt. Från det ögonblick det kom in på marknaden, hur den har utvecklats, dess period med största erkännande och dess inkuransprocess.
Med andra ord kan det att göra denna analys göra en projektion mot produktens framtid. Detta för att veta vad det är i nuvarande tillstånd och hur det ska anpassa sig till de förändringar som sker över tiden.
Marknadsanalys
Ur marknadsföringssynpunkt fokuserar produktanalys på att studera produktportföljen. Detta gör det möjligt att avgöra hur varje produkt är enligt livscykelstadiet och dess deltagande på marknaden.
Fyra typer av produkter finns.
1. Okänd produkt
För det första är den okända produkten den som befinner sig i sin introduktionsfas på marknaden. Det kallas okänt eftersom det inte är känt om det förblir på marknaden eller försvinner.
De okända produkterna som finns kvar på marknaden uppvisar dock låga nivåer av deltagande men med hög tillväxtnivå. De behöver mycket investeringar för att stanna kvar på marknaden och generera nästan inga inkomster.
2. Stjärnprodukt
För det andra finns det stjärnprodukterna och de är de som befinner sig i tillväxtfasen. Av denna anledning har de höga nivåer av både tillväxt och marknadsandel. Dessa produkter genererar en hel del intäkter eftersom försäljningen ökar i denna fas. Men samtidigt kräver de mycket investeringar för att befästa sin position på marknaden.
3. Mjölkko-produkt
För deras del är mjölkkoprodukter redan i mognadsfasen. I det här fallet har de en hög marknadsandel men låg tillväxt. Mjölkkoprodukter är de som ger företagen mest lönsamhet. Eftersom de inte längre behöver investera för att behålla sin marknadsposition. Dessutom genererar de mycket försäljningsintäkter på grund av sin höga marknadsandel.
4. Död hundsprodukt
Slutligen når så kallade döda hundprodukter nedgångsfasen. Med andra ord kommer de redan att lämna marknaden. Därför uppvisar de låga nivåer av tillväxt och marknadsandel.
Utan tvekan investerar inte företag längre i dem eftersom de vill att de ska lämna marknaden. Dessa produkter genererar dock försäljningsintäkter eftersom de senaste produktsaldorna säljs.
För att avsluta kan vi ange att produktanalys både på teknisk och marknadsföringsnivå är mycket viktigt för varje företag. Eftersom det gör det möjligt att ha en detaljerad kunskap om dess huvudsakliga egenskaper, dess funktion och sin position på marknaden.