Ett nominativt varumärke är en typ av varumärke som identifierar och differentierar en produkt genom användning av ett ord eller en uppsättning ord.
Det vill säga, det nominella varumärket är namnet eller benämningen som representerar en produkt eller ett företag. För att representera det kan bokstäver, ord eller siffror användas som kan vokaliseras och skrivas för att bilda namnet.
Faktum är att detta namn eller benämning gör det enkelt att skilja och identifiera en produkt eller ett företag från resten av konkurrensen.
Kännetecken för ett bra nominativt varumärke
Grundläggande är målet att använda ett bra nominativt varumärke att uppnå en bra position på marknaden.
För att en produkt ska kunna placeras tillräckligt genom sitt nominella varumärke måste varumärket ha följande egenskaper.
1. Du måste påpeka fördelarna med produkten
Naturligtvis bör ett bra nominativt varumärke ange produktens viktigaste fördelar eller egenskaper bara genom att säga det. På detta sätt, bara genom att säga det, sänds ett reklammeddelande om produkten.
Till exempel, om en tvål kallas Mousserande, indikerar det att en egenskap hos produkten är att den genererar mycket skum.
2. Det ska vara kort
Å andra sidan rekommenderas att ett nominellt märke är kort. Eftersom ju kortare namnet är, desto lättare är det att komma ihåg. Regelbundet när de nominella värdena är mycket långa, tenderar människor att klippa dem.
Vi kan nämna mycket framgångsrika korta nominativa märken som: Fab tvättmedel, Bic pennor och Knorr soppor.
3. Det ska vara lätt att uttala
Naturligtvis, när ett varumärke är lätt att uttala, nämns det mer och mer lätt placerat i konsumentens sinne. När det är svårt att uttala undviker man att använda det. Om ett varumärke felaktigt uttalas förvränger det dess värde.
Till exempel kända varumärken som Facebook som ska uttalas som "Feisbuk", även fallet med Google att dess uttal är "Gugol". Därför, om folk uttalar dem fel, är det negativt för varumärket.
4. Det får inte vara generiskt och måste urskiljas
Idén med att placera ett nominativt varumärke på en produkt är också att kunna skilja det från konkurrenterna. Därför är det inte vettigt att placera produktens vanliga namn som ett produktnamn, eftersom det inte ger skillnad. Om ett företag säljer bananer bör det inte ge det varumärket Banano, eftersom det är produktens generiska namn.
5. Det måste vara stabilt över tiden
Dessutom bör ett nominativt varumärke utformas för att hålla länge. Av den anledningen bör namnet inte förknippas med något fashionabelt eller flyktigt, för med tiden blir namnet helt föråldrat.
Coca Cola är ett av de nominativa varumärkena som har funnits på marknaden i mer än ett sekel. Och det har länge förblivit väl positionerat hos människor i olika generationer.
6. Måste vara registrerbar
Uppenbarligen finns det vissa ord av vulgär användning som inte kan användas som registrerade varumärken. De kan till och med registreras i ett land, men det kan vara så att i ett annat land kan samma ord som används som ett registrerat varumärke inte registreras eftersom det kan ha en annan betydelse.
7. Det bör vara lätt att avböja
Slutligen bör varumärket vara lätt att minska, det vill säga att andra sekundära varumärken kan komma från det. I det här fallet kan vi nämna varumärket Nestlé som Nescafé, Nesquik och Nestum härrör från till exempel. Alla härledda märken behåller stavelsen Nes.
Fördelar med att använda ett registrerat varumärke
De största fördelarna med att använda ett registrerat varumärke är:
1. Användningen av ett namn hjälper till att identifiera produkten
Framför allt är varumärket viktigt för att kunna identifiera en produkt. Ett ord är också mycket lätt för alla att komma ihåg. Det nominativa varumärket hjälper till att komma ihåg och placera varumärket i konsumentens sinne.
2. Skydda namnet på produkter och tjänster
Visst, genom att vara registrerad kan varumärkesägaren lagligen hindra någon annan från att använda samma namn. Naturligtvis så länge det är i samma produktkategori där du tävlar.
Därför rekommenderas att det nominativa varumärket:
- Den används som den har registrerats, om den genomgår många modifieringar är det svårare att kunna placera den ordentligt.
- Låt det registreras, för om någon annan vill använda samma varumärke i samma produktkategori kommer de inte att kunna göra det.
Slutligen avslutar vi med att säga att det nominativa varumärket är mycket viktigt för en produkts positionering och framgång på marknaden. Eftersom ett lämpligt namn för en produkt eller tjänst gör det möjligt att lansera ett lämpligt kommunikationsmeddelande för målgruppen. Det borde inte bara vara ett snyggt namn, utan effektivt ge produkten sin egen identitet, som kan skilja den från de andra som erbjuds av andra företag i samma produktkategori.
