Utvecklingen av en ny produkt är den process inom marknadsföring och ekonomi genom vilken ett företag överväger att delta i en viss marknad genom att inkludera en ny vara eller tjänst i den eller genom en fullständig modifiering och / eller uppdatering av en tidigare.
Grunden för produktutvecklingsprocessen är forskning och design av varor eller tjänster som tillgodoser och svarar på de smaker och behov som varje marknad väcker.
En vara eller tjänst kan betraktas som en ny som riktar sig till nya konsumentbehov eller som en som innebär en väsentlig förändring av befintliga produkter, till och med att ovanstående blir föråldrade.
En av de viktigaste aspekterna ligger i forskning och analys av marknaden, med hänsyn till de möjliga möjligheter som uppstår. Därför anses denna utveckling vara det första steget i en produkts livscykel.
Utvecklingen av en ny produkt går vanligtvis hand i hand med höga kostnader och behovet av sammanhållning mellan företagets avdelningar (marknadsföring, strategisk ledning och ekonomi).
Skydd och försvar av företag i utvecklingen av en ny produkt
Företag som står inför utvecklingen av nya produkter står inför flera problem som kopiering, bedräglig imitation eller industriell spionage. Det finns användbara juridiska resurser när det gäller att bevara deras rättigheter, såsom patent, immateriella rättigheter eller exklusiviteten från varumärken och logotyper.
Således stimuleras forskning, att ta nya affärsvägar och främja innovation för framtiden för dess ekonomiska aktivitet, vilket gynnar marknadernas mångfald och heterogenitet och den största mängden konsumtionsmöjligheter.
Initiativ från företag när de utvecklar nya produkter
Modellen som ska följas är vanligtvis intern genom att inkludera i sina mallar av resurser och innovations- och produktionsavdelningar. Det är också möjligt att dessa härrör genom outsourcing av denna del av sin verksamhet om de inte har nödvändiga medel eller resurser.
För det tredje har införandet av nya varor eller tjänster i produktportföljen ofta också sitt ursprung genom köp av dessa, deras produktionssystem eller deras patent eller kommersiella exklusiva rättigheter. Detta kan svara på företagens behov av att förnya sina kataloger, dra nytta av nya möjligheter eller marknadsnischer i sin sektor eller en önskan att ändra sin företagsidé eller varumärkesimage. Dessutom kan det finnas en anledning att vilja försvaga dina konkurrenter. Allt detta ingår i din marknadsförings- och affärsplan.
Dessa utvecklingsprocesser tenderar att ha höga kostnader och deras framgång garanteras inte alltid, vilket tvingar företag att ha en hög planeringsnivå för olika förprov, intensiva marknadsförings- och reklamstrategier och många andra punkter att ta hänsyn till från den strategiska punkten för se.