Den externa mikromiljön är en uppsättning aktörer utanför företaget och samtidigt nära den.
Därför definierar vi den externa mikromiljön som aktörer utanför företaget och stänger samtidigt.
Dessa är inte kontrollerbara, eftersom alla har chefer som fattar sina egna beslut, men på samma sätt som de kommer att påverka organisationen själv kommer organisationen att påverka dem.
För att placera den yttre mikromiljön i minnet kommer vi att komma ihåg att marknadsföringsmiljön består av två dimensioner, nämligen makroen och mikromiljön, och den delas samtidigt upp i intern och extern mikromiljö.
Varför studera den externa mikromiljön?
Att känna till situationen för denna mikromiljö gör att vi kan skapa fördelaktiga strategier och relationer för att förbättra kommersiellt utbyte med slutkunden.
Aktörer i den externa mikromiljön
- Leverantörer: de ansvarar för att förse råvaran med företaget
- Tävlande: företag som uppfyller samma behov som vårt företag tvingar oss att följa strategier som ständigt måste uppdateras.
- Kunder: de utgör toppen av isberget i nämnda mikromiljö, och företaget måste anpassa sitt erbjudande med hänsyn till den marknad som de tillhör; vare sig det är konsumenter, industri, myndigheter, internationella eller distributörer.
- Förmedlarna: din uppgif.webpt är att få produkten till slutkonsumenten, antingen genom distribution, marknadsföring och reklam.
- Intressegrupper eller intressenter: det är vanligt att företaget har behov av att gå till dem för att uppnå sitt slutliga mål. Exempel på intressenter är finansieringsföretag, media.