Marknadsföringsmixen är en strategi fokuserad på ett företags interna aspekt och används för att analysera några grundläggande aspekter av dess verksamhet.
Denna typ av analys är en klassiker i marknadsföringsstudier under de senaste decennierna, eftersom McCarthy tog upp denna modell 1960 och definierade dessa fyra variabler som de traditionella för företag när de studerade sin egen verksamhet och ställde mål eller mål. Deras fördjupade studie och kombination kommer att vara nyckeln till företagets efterföljande beslut i sökandet efter framtida affärsutmaningar.
Tack vare sin enkelhet anses marknadsföringsmixen vara ett viktigt verktyg för företag runt om i världen när de planerar verksamhet, marknadsföringsmetoder och uppfyller deras mål.
Element i marknadsföringsmixen
Marknadsföringsmixen omfattar fyra variabler eller element: produkt, pris, distribution och marknadsföring. Denna strategi är också känd som ”kommersiell mix” eller ”4P” på grund av dess angelsaxiska ursprung (pris, produkt, plats, kampanj).
- Pris(Pris): Det är variabeln som hjälper till att förstå och positionera företagets konkurrenskraft. Kostnadsledarskap eller differentieringsstrategier motiverar det valda priset.
- Produkt(Produkt): Detta förklarar behovet av att tillfredsställa konsumenten och relaterade tjänster som kan vara nödvändiga för produktens njutning, som förbättrar och tillför mervärde till produkten, såsom kundservice, garanti eller teknisk service.
- Distribution (Plats): Det omfattar de faser och kanaler som produkten går igenom tills den når konsumenten; från produktion till lagring och transport.
- Befordran (Befordran): Aktiviteten som företaget kommer att utveckla så att dess produkt når det maximala antalet kunder i den breda allmänheten, eller det segment det riktar sig till, och ökar sina inkomster. Det är här det vi alla förstår med reklam eller kommersiell spridning skulle ligga.
4p: s marknadsföring