Makroenmiljön används för att definiera de externa krafter som kommer att ha en indirekt inverkan på organisationen och som existerar oavsett om det finns kommersiell aktivitet eller inte. Vi måste också komma ihåg att företaget inte kommer att kunna utöva något inflytande på makromiljön.
För att tänka på makromiljön kommer vi ihåg att det är en av de två dimensionerna som utgör marknadsföringsmiljön. Hans studie är relaterad till makroekonomi.
Vad är makroen för?
Det är viktigt att ägna tid åt studiet av makromiljön eftersom det beror på att företaget skapar en bra planering och strategi som gör det möjligt att möta hot och utnyttja möjligheter.
Makroenmiljön består av följande krafter:
Demografisk: beteendetrender för befolkningen klassificerade efter klassiska kriterier, såsom:
- Sex
- Ålder.
- Födelsegraden och dödsfallet.
- Befolkningspyramiden.
- Studienivån.
- Migrationsrörelser.
Ekonomisk: Trender relaterade till köpkraften för familjer och länder.
- Inkomstnivån
- BNP
- Arbetslöshet
- Räntor
- Inflation
- Bland annat penningpolitik.
Naturlig: Allt som påverkar råvaran som är nödvändig för den slutliga produkten eller tjänsten.
- Föroreningar och de åtgärder som regeringen genomför för att kontrollera den.
Policyer: Företag påverkas av politiska system, lagar som dikteras av regeringar, liksom penningpolitik och finanspolitik.
Teknologisk: För närvarande är det den kraft som omvandlar marknaden mest, skapar ny teknik som ersätter den gamla, ger nya möjligheter för företagen men också för dem viktiga hot.
Sociokulturell: Trender i samhällets livsstil, värderingar och övertygelser, som ger mening och identitet. För marknadsförare är studiet av denna kraft av särskilt intresse när man skapar en produkt eller tjänst enligt konsumenternas smak.
Makro miljö exempel
Om ett företag vill lansera en hushållsrengöringsprodukt:
