Konsumentpreferenser bestäms av de varor eller tjänster som tillhandahåller ett verktyg för det.
Med andra ord uppfyller dessa produkter de olika behov som konsumenterna har. Men alltid med hänsyn till deras respektive budgetbegränsningar.
KonsumentteoriKonsumentbeteendeKännetecken för konsumenternas preferenser
Vanligtvis tenderar konsumenternas preferenser att ha några gemensamma egenskaper. I denna mening, egenskaper som preferensen för innovativa och hållbara produkter. Produkter vars information för övrigt är närvarande och förståelig tack vare förpackningen och de marknadsföringsåtgärder som omger den.
Arbetet, när det gäller reklam, av producenter får stor betydelse när man försöker påverka människors beteende och smak. Förutom att också möta uppnåendet av sina mål och framgången för sina produkter. Huvudmålet när det gäller marknadsföring är då att ge så mycket information som möjligt om artiklarna. Speciellt i en globaliserad och mycket konkurrenskraftig värld.
Andra faktorer som vanligtvis påverkar konfigurationen av konsumenternas preferenser har att göra med marknadsföringsprocesser. Processer som en-till-en-marknadsföring, "ord i mun" och produktanalys av vänner, bekanta eller opinionsledare närvarande på Internet eller media.
Konsumentpreferenser efter sektorer
Sektorer som teknik, den digitala världen eller kroppsvård är några av de mest framträdande bland dagens konsumenters preferenser. Detta beror på att de i allt högre grad är intresserade av fritid och välbefinnande. Samtidigt fokuserar du också på största möjliga besparing av dina resurser (tid och pengar).
Å andra sidan, tack vare olika influenser, i form av åsikter på Internet eller i andra media, har den enskilda konsumenten en kunskapsbas och en jämförelse mellan de olika produkter som finns på marknaden. Det vill säga den har mycket användbar information för att ange dina preferenser, samt för att fatta beslut mellan varor och tjänster.
I den meningen är företag engagerade i att styra sina handlingar och reklamkampanjer mer och mer. Allt detta på jakt efter större marknadssegmentering. På detta sätt anpassar sina produkter till de olika konsumentgrupperna eller "mål" som finns.
Konsumenternas smak och beteende kan visas på en preferenskarta. Genom denna teknik kan de olika attributen för produkterna lokaliseras, liksom de behov som presenteras av potentiella kunder. Tack vare den här typen av studier är det lättare att lokalisera i vilka sektorer av befolkningen som ska arbeta och att identifiera möjliga marknadsnischer. Speciellt när man lanserar nya produkter.
Konsumentpreferenser representeras av likgiltighetskurvor.