Franchisen är en typ av kontrakt där ett företag (franchisegivaren) tilldelar ett annat (franchisetagaren) rätten att kommersialisera vissa produkter eller tjänster inom ett visst geografiskt område och på vissa villkor. Detta i utbyte mot ekonomisk ersättning.
Därför har vi i franchisen två huvudfigurer:
- Franchisegivaren: Det tar ut en marknadsföringsavgif.webpt så att franchisegivarföretaget kan använda sitt varumärke, handelsnamn och utformningen av franchisetagarens etablering. I de flesta fall kan dessa element inte modifieras för att upprätthålla samma kvalitetsnivåer som franchisegivaren. Dessutom tillhandahålls kunskapen, affärserfarenheten och tekniskt och kommersiellt bistånd under avtalets löptid.
- Franchisetagaren: Han är ägaren till företaget och som gör nödvändiga investeringar för dess start. Således betalar du en royalty till franchisegivaren för att använda ditt varumärke. Nämnda abonnemang är som en "rätt till inträde" i verksamheten. Även periodiska belopp kan fastställas i kontraktet beroende på försäljningsvolymen och / eller tekniskt och kommersiellt bistånd. Dessutom har franchisetagaren det exklusiva franchise-systemet med avseende på ett specifikt geografiskt område och en typ av produkter.
En inneboende fördel med denna typ av verksamhet är utan tvekan varumärkesigenkänning, eftersom kunden redan är van vid sina tjänster i andra anläggningar. Detta genererar att entreprenören på ett visst sätt kan spara en viktig del av investering av tid och pengar i reklam och marknadsföring.
Franchisen är vanligtvis en av de vanligaste formlerna för att etablera distributionsnät på internationella marknader.
Å andra sidan finns det för franchisetagaren ett alltför stort beroende av franchisegivaren som gör det till en ofördelaktig position inför varje avtal eller konflikt, vilket minskar kapacitet och flexibilitet inför varje förändring på marknaden.
Typer av franchise
Det finns flera typer av franchiser som kan bero på typen av aktivitet och integrationsnivån.
- Distributionsfranchise: Franchisegivaren tilldelar marknadsföringsrättigheter för tillverkade produkter tillverkade av honom själv eller av tredje part.
- Servicefranchises: En idé om service och ett sätt att tillhandahålla den ges tillsammans med varumärket, franchisegivarens prestige och deras kunskap och erfarenhet.
- Industriell franchise: Blanda licens- och franchisekontrakten, och rättigheterna överförs både till tillverkning och till marknadsföring av produkter under vissa egenskaper.