En marknadsstudie är ett initiativ utvecklat inom marknadsföringsstrategierna som företag genomför när de avser att studera och lära sig om en viss ekonomisk aktivitet.
Genom marknadsstudie analyseras och observeras en specifik sektor där företaget vill gå in genom produktion av en vara eller tillhandahållande av en tjänst.
För detta behöver du exakta slutsatser om den miljö du vill utvecklas i och resultatet som en post skulle ha i den med tanke på egenskaperna hos det gods eller den tjänst de har arbetat i. All information som erhålls antar en prognos för företaget, användbar när man planerar en investering eller går in på en marknad.
Genom att observera det höjs möjligheterna till framgång att det måste fungera med en viss vara eller tjänst.
Marknadsstudiemål
Huvudförutsättningen bakom marknadsundersökningar är att få ett tydligt svar angående antalet konsumenter som vill få produkten, i vilket utrymme verksamheten skulle utvecklas, hur länge och vilket pris skulle betalas för att få den.
Det vill säga, det är ett studiearbete om vad som erbjuds, vem det erbjuds och vem som erbjuder något detsamma eller liknande på den marknaden (marknadsundersökning och konkurrens). För att göra detta är det viktigt att göra en grundlig analys av flera viktiga punkter:
- Var är de potentiella konsumenterna av min produkt geografiskt.
- Vilka är de egenskaper som definierar dessa människor (tekniskt sett vårt mål). För detta måste vi veta din ekonomiska förmåga, din smak …
- Hur den sektor där vi vill gå in har beter sig och vad vi tror kommer att hända i framtiden. Att känna till konkurrensens historiska priser eller produktionskostnader kan vara mycket användbar information.
- Den roll som vad företaget erbjuder skulle spela i denna sektor; det vill säga om det kommer att bli något revolutionerande eller bara en annan konkurrent.
En annan viktig detalj att ta hänsyn till vid genomförandet av en marknadsundersökning är studien av distributionskanaler som normalt fungerar i den sektor du vill gå in på, samt hur de fungerar.
All denna information kommer att ge företaget en uppfattning om storleken på den investering som det kommer att behöva för att släppa ut sin produkt på marknaden, samt veta var och när man ska göra det. Sist men inte minst kommer du att träffa dina potentiella kunder, de människor som ursprungligen vill ha din produkt.
Målmarknad