Den relevanta marknaden är en som inkluderar alla produkter och företag där det finns nära konkurrens. Det vill säga att den tar hänsyn till alla varor och tjänster som i konsumentens ögon är nära ersättare. Dessutom beaktas alla företag som producerar eller lätt kan börja producera samma varor eller tjänster.
Den relevanta marknaden är inte ett mål i sig utan syftar till att bestämma gränserna för en sektor. Detta, för att kunna analysera graden av konkurrens som finns i det, möjligheten att ett företag har en dominerande ställning och de troliga konsekvenserna för konsumenternas välfärd.
Hur bestäms den relevanta marknaden?
Nyckeln till att bestämma den relevanta marknaden är att ersätta differentierade varor. Huruvida produkterna är rimliga ersättare eller inte beror på två faktorer: (i) ur konsumenternas synvinkel, huruvida de anser att de är nära ersättare (de har motsvarande funktioner, och (ii), ur synvinkel företag, hur lätt de kan börja erbjuda dessa produkter.
Vanligtvis använder konkurrensbyråer ett iterativt test som kallas "hypotetiskt monopolisttest". Detta består i att föreställa sig att det finns en monopolist och ifrågasätta om det skulle kunna höja priserna och upprätthålla ökningen utan att förlora vinster. Om svaret är negativt beror det på att konsumenter byter till andra produkter eller att andra företag på den relevanta marknaden börjar erbjuda produkten.
Vilka är dimensionerna på den relevanta marknaden?
Den relevanta marknaden har två grundläggande dimensioner:
- Produktdimension: Det är den minsta produktgruppen som den hypotetiska monopolisten lönsamt kan tillämpa en prishöjning på mellan 5% och 10%.
- Geografisk dimension: Det är det minsta geografiska området där den hypotetiska monopolisten lönsamt kan tillämpa en prisökning mellan 5% och 10%.
Vissa ekonomer anser att det också finns andra dimensioner som:
- Tidsdimension: Säsong eller tidsintervall där företagen agerar på marknaden.
- Funktionell dimension: Nivån i produktions- eller distributionskedjan där företagen finns.
- Konsumentdimension: Marknaden kan delas in i olika delmarknader eller segment beroende på konsumenternas egenskaper.