Testmarknaden är ett marknadsföringsverktyg som används för att kontrollera om det finns tillräcklig efterfrågan på en ny produkt som är avsedd att släppas ut på marknaden.
Det kan också sägas att en testmarknad används av marknadsföring för att veta om en ny produkt uppfyller behoven och behoven hos den målmarknad som den riktar sig till.
Dessutom måste vi klargöra att även om en produkt verkar vara framgångsrik, betyder det inte nödvändigtvis att när den introduceras på marknaden kommer den att bli så framgångsrik som företaget förväntar sig.
Därför är det absolut nödvändigt att utföra ett marknadstest som mäter test- eller första köpesatsen, återköpsfrekvensen och köpfrekvensen för produkten. Detta görs i syfte att företaget är mer säker på de beslut det fattar när de introducerar nya produkter på marknaden.
Testa marknadstyper
Vi kan nämna tre typer av testmarknader:
Öppen testmarknad
Å ena sidan används vanligtvis en liten grupp människor som tillhör eller ingår i en verklig marknad för att genomföra ett öppet marknadstest.
Naturligtvis bygger detta test på en tidigare utvecklad marknadsföringsplan för lanseringen av en ny produkt för att uppnå högsta sannolikhet för framgång och undvika onödiga risker för företaget.
Eftersom det som är avsett är att verifiera om marknadsföringsplanförslaget för produktlanseringen är genomförbart eller inte.
De mål som förväntas uppnås är:
- Bestäm kvantitativt försäljningspotentialen för en ny produkt.
- Upprätta eventuella problem som kan uppstå i marknadsföringsplanen som implementerades vid produktlanseringen.
- Testa effektiviteten av de marknadsföringsstrategier som används.
Testmarknaden stängd
Så ett slutet marknadstest är begränsat till att analysera utvalda delar av marknadsföringsplanen, såsom kampanjer, försäljningspris, kommunikationskampanjer bland många av dem som kan nämnas.
Därefter är det som är avsett att bestämma hur effektiva var och en av de valda aspekterna är, genom marknadstestet. Den grupp personer som utreds måste ha homogena förhållanden för att uppnå ett bättre resultat från testmarknaden.
Följaktligen är det intressant att veta attityderna och beteendet hos den grupp människor som undersöktes gentemot den nya produkten.
Simulerad testmarknad
Å andra sidan består den simulerade testmarknaden av att representera en verklig marknadssituation i simulerad form för att observera hur konsumenter reagerar på förändringar i en eller flera av marknadsföringsvariablerna.
Framför allt möjliggör denna typ av test att få mycket viktig information, men den uppnås på ett billigt och mycket snabbt sätt.
På samma sätt kan en simulerad testmarknad skapas med hjälp av datorer och genom användning av datorer för att få informationen.
Vad mäts på en testmarknad?
De viktigaste elementen som mäts är:
Analyshastighet
Det visar sig att testfrekvensen är känd som det mått som kvantifierar andelen människor som köper en produkt för första gången, det vill säga som är villiga att prova eller testa användningen av en ny produkt.
Återköpsgrad
Å andra sidan bestämmer denna takt hur många personer som skulle vara villiga att köpa produkten igen eller de som skulle göra ett återköp.
Inköpsfrekvens
Slutligen mäter dessa uppgif.webpter mängden produkt som marknadsgruppen är villig att köpa och hur ofta den kommer att återköpas.
Testa marknadsstegen
Stegen att följa för att tillämpa testmarknadsverktyget är som följer:
- Problemförklaring.
- Beredning i teknisk form.
- Förverkligande och tillämpning av verktyget.
Fördelar och nackdelar med att använda en testmarknad
Bland fördelarna och nackdelarna kan vi hitta följande:
Fördel
De viktigaste fördelarna med att använda en testmarknad är:
- Det gör det möjligt för företaget att veta om målen för marknadsföringsplanen kan uppnås.
- Minskar risken för misslyckande vid lansering och introduktion av nya produkter på marknaden.
- Det förhindrar att företaget tappar prestige och lönsamhet genom att minimera riskerna vid införandet av nya produkter.
Nackdelar
Bland nackdelarna som kan nämnas är följande:
- Det kan vara svårt att välja personer som har homogena egenskaper eller att hitta ett lämpligt geografiskt område för marknadstestet.
- Det kan vara svårt att bestämma testets varaktighet.
- Tävlingen kan ha kunskap om testet, snedvrida och snedvrida de ursprungliga mål som ska uppnås.
Slutligen kan vi ange att alla verktyg som ett företag kan använda för att få information som undviker att ta onödiga risker ska användas. Eftersom affärsbeslut på detta sätt skulle vara bättre fokuserade för att uppnå sina marknadsföringsmål; särskilt när det gäller lansering eller introduktion av nya produkter på marknaden.