Värderingsmetoderna för varumärken och immateriella tillgångar är en disciplin av affärsanalyser som syftar till att metodiskt och pålitligt kvantifiera det monetära värdet av ett företags varumärken och immateriella tillgångar.
Sedan slutet av 1900-talet har det gjorts många studier och skrifter om detta ämne. Varumärkesvärderingsmetoderna har varit olika beroende på författaren som närmade sig den. Skillnaden är naturligtvis oöverstiglig. Varför? Eftersom det är svårt att komma överens om en formel som bestämmer värdet på något som inte kan mätas, inte kan ses och inte kan beröras.
För övrigt betyder det faktum att de är metoder som de försöker bedöma på ett metodiskt och tillförlitligt sätt inte att de lyckas. Med andra ord står analytikern inför ett problem som är svårt att lösa. Svårt, säger vi, eftersom det subjektiva elementet i bedömningen är oundvikligt.
Till exempel betyder Nike-märket sport, förbättring, estetik, skönhet för vissa. För andra, däremot, blir det bara ett annat märke av sportkläder. På en skala från 1 till 10 kommer den förstnämnda att ge varumärket ett högre betyg än det senare.
Vad är nyttan av att värdera ett varumärke?
Med tanke på värderingens komplexitet kan följande fråga uppstå: Vad är värdet av att värdera ett varumärke? Att värdera ett varumärke förtjänar engagemang och ansträngning. Varför? För även om varje analytiker tänker annorlunda är de alla överens om att varumärket är en av de största tillgångarna som ett företag har.
Redo att investera på marknaderna?
En av de största mäklarna i världen, eToro, har gjort investeringen på de finansiella marknaderna mer tillgänglig. Nu kan vem som helst investera i aktier eller köpa fraktioner av aktier med 0% provision. Börja investera nu med en insättning på bara 200 dollar. Kom ihåg att det är viktigt att träna för att investera, men naturligtvis idag kan vem som helst göra det.
Ditt kapital är i fara. Andra avgif.webpter kan tillkomma. För mer information, besök stocks.eToro.com
Jag vill investera med EtoroEtt enkelt exempel, om det finns två plagg av samma kvalitet (100% bomull), varför väljer vissa konsumenter att spendera dubbelt så mycket för att köpa ett visst klädmärke? Att vara av samma kvalitet och vara samma verktyg, valen är olika. Detta beror på varumärkets image. Att ha på sig vissa klädmärken ses av samhället som ekonomisk makt eller god smak. Det är vanligtvis förknippat med vår varumärkesimage.
Typer av värderingsmetoder för varumärken och immateriella tillgångar
Först och främst är idén, låt oss inte glömma, att försöka upptäcka vilken del av företagets försäljning, kostnader, vinster, investeringar etc. som motsvarar varumärket.
Som vi tänker tänker varje analytiker på ett annat sätt. Därför är det nödvändigt att granska de olika metoder som tillhandahålls av olika författare och institutioner som indikerar att varumärket är:
- Företagets värde (aktier plus finansiell skuld).
- Skillnad mellan marknadsvärdet och det teoretiska bokförda värdet av företagets aktier (marknadsvärde).
- Skillnaden mellan företagets värde och varumärket och värdet på ett annat företag som säljer produkter utan märke (vit etikett). Denna skillnad kan göras baserat på:
- Skillnad i produktpriser.
- Värdet av den extra försäljningsvolymen.
- Skillnad mellan förhållanden (kapitalisering / försäljning).
- Nuvärdet av företagets fria kassaflöde minus tillgångarna som används för den lönsamhet som krävs.
- Möjligheterna att expandera företaget genom nya distributionskanaler, nya geografiska områden eller nya produkter tack vare varumärkets image.
Varumärkesranking
På samma sätt finns det varumärkesrankningar. Varje ranking använder en annan metod för att värdera varumärket. De tre mest kända rankningarna är:
- Interbrand: Jämför resultaten från den vita etiketten med referensmärket.
- Forbes: Den tar hänsyn till den förmodade fördelen som motsvarar varumärket och dess reklamutgif.webpter.
- Finansvärlden: Använd en förenklad version av Interbrand. Beräkna skillnaden baserat på en uppskattning av fördelarna med ett privat märke.
Det finns ingen bättre ranking eller bättre metod för att värdera ett varumärke. Även om experterna skiljer sig åt i beräkningarna är de överens om att ett varumärke har en annan värdering beroende på sina produkter, dess format och det område där det verkar. Således finns det länder där mer Pepsi konsumeras och andra som föredrar Coca Cola. På samma sätt har vissa märken i vissa geografiska områden ett dåligt rykte för vissa produkter, men ett mycket gott rykte för andra av sina produkter. Samma märke, men olika produkter.
Metoder för värdering av företag