En produkt, vid marknadsföring, är alla varor eller tjänster som ett företag producerar i syfte att marknadsföra det och tillgodose ett konsumentbehov.
Utan tvekan anses produkten vara den viktigaste delen av marknadsföringsmixen. Eftersom alla andra variabler beror på produkten kan du inte tänka dig att ställa in ett pris om det inte finns någon produkt.
På samma sätt kan du inte tänka på hur du kommunicerar de fördelar som erbjuds om du ännu inte har en produkt att marknadsföra.
Å andra sidan är det omöjligt att upprätta en distributionsstrategi om vi fortfarande inte vet att vi ska sälja på marknaden.
Därför är produkten den första idén som genereras, planeras och utvecklas inom marknadsföringen, för utan en produkt är det praktiskt taget omöjligt att göra ordentlig marknadsföringsplanering.
För att något ska betraktas som en produkt för marknadsföring måste naturligtvis det tillfredsställande producerade marknadsföras på marknaden.
4 P av marknadsföringProdukt och behovsrelation
Dessutom måste en produkt alltid vara relaterad till det behov den uppfyller, eftersom samma tillfredsställande kan användas för att täcka ett annat behov av konsumenter.
Till exempel när det gäller ett gym:
- I det här ämnet kunde vi hitta en användare som går till gymmet för att tillgodose ett hälsobehov. Det kan hända att du är överviktig och har diabetes, så din läkare kan rekommendera att du går ner i vikt.
- Gymmet kan användas av någon annan för kosmetiska ändamål. Det vill säga, du kan vara frisk, men vad den här personen söker är att definiera deras figur så att de får en attraktiv kropp.
- Vi kunde också hitta en person som går på gymmet i syfte att tillgodose ett socialt behov, i denna situation är de inte intresserade av hälsa eller kroppens estetik; Snarare låter gymmet dig få kontakt med människor du gillar för att stärka dina sociala relationer.
Hur som helst kan vi inse att produkten är densamma, men den används för att uppnå olika mål enligt de förväntningar som varje konsument eller användare av tjänsten hanterar.
Klassificering av produkter
Det finns olika sätt att klassificera produkter, de viktigaste är:
1. Varor och tjänster
Varor är de produkter som när en konsument jämför dem får äganderätten till varan. Däremot, när en tjänst krävs, är endast behovet uppfyllt, men det blir inte ägaren till produkten.
Så i det här fallet kan vi prata om samma produkt och även om den tillgodoser samma behov inser vi att det är annorlunda att köpa en vara eller tjänst.
Till exempel en bil som tjänar till att tillgodose transportbehovet. Om en person köper en bil för eget privat bruk täcker han behovet av att kunna använda den för transport, men han blir ägaren till fastigheten.
Å andra sidan, om du begär service från en Uber, även om det är samma bil och av samma märke, uppfyller det i det här fallet bara behovet av att kunna transportera till sin destination, men inte vid något tillfälle förvärva äganderätten till bilen, så jag köper en tjänst.
2. Materiell och immateriell produkt
På samma sätt är en påtaglig produkt en vara som har en fysisk eller materiell existens, så att när en person begär det, kan de se det, röra vid det eller uppleva det med alla sina sinnen. Tvärtom är en immateriell produkt en produkt som vi inte kan se eller röra vid; men det tillgodoser fortfarande ett behov.
- En konkret produkt är till exempel en skjorta, som vi kan uppskatta bland annat färg, struktur, storlek, design.
- Medan en immateriell produkt kan vara kommunikation eller elektrisk energitjänst; som vi inte uppskattar fysiskt, men de hjälper oss att möta våra behov.
3. Konsument och använd produkt
Å andra sidan är en konsumentprodukt en som efter att ha uppfyllt ett behov helt försvinner eller förlorar sina idealiska egenskaper för att uppfylla det mål som den designades för.
I förhållande till produkterna för användning är de de som löser ett behov, men ändå behåller sina idealiska egenskaper, eftersom de kan användas flera gånger.
För att illustrera denna klassificering kan en konsumentprodukt vara en hamburgare som, efter att ha tillfredsställt en persons hunger, försvinner; Vi kan också tänka på engångsprodukter, som bara kan användas en gång.
En användningsprodukt kan vara en dator eller en telefon, som används otaliga gånger och fortsätter att bibehålla sina idealiska egenskaper som tillfredsställande.
Användningsprodukterna kan delas in i:
- Hållbara produkter: Eftersom de har skapats för att ha en mycket lång livslängd som en bil eller en spis.
- Icke hållbara produkter: Dessa kan användas flera gånger, men deras livslängd är kortare som vid tandborste eller penna.
4. Råvaror, halvfabrikat och färdiga produkter
Nu är materialen produkter som inte kan konsumeras i sitt ursprungliga tillstånd, men som måste transformeras av användaren för att kunna användas.
Halvfärdiga produkter är nästan färdiga att konsumeras, så konsumenten måste genomföra någon process för att kunna användas för slutkonsumtion.
Följaktligen är de färdiga produkterna de som är färdiga att användas när de släpps ut på marknaden.
Till exempel:
- En produkt som anses vara råvara kan vara pannkakamjöl, eftersom ingen äter mjölet i sitt ursprungliga tillstånd.
- En halvfabrikat kan vara en möbel som produceras av Ikea, som säljer bitarna, men om konsumenten inte sätter ihop dem har de inte en möbel.
- Färdig kan vara tv att vi bara ansluter den och den är redo att användas.
5. Hushållsprodukter och industriprodukter
Så när vi pratar om produkter för hushålls- eller industriellt bruk hänvisar vi till samma produkt, den enda skillnaden är vem som använder den.
Ett schampo kan vara för hushållsbruk om det köps av en familj, för personlig hygien; men det kan vara för industriellt bruk när det används av en skönhetssalong som använder dem inom sina tjänster eller marknadsför dem.
6. Produkter av övertygelse, jämförelse och bekvämlighet
Framför allt är skillnaden mellan dessa produkter priset och den tid det tar att besluta att fatta ett köpbeslut.
Å ena sidan är en övertygelseprodukt en dyr produkt där människor är övertygade om kvaliteten och fördelarna de förvärvar, för vilka de betalar höga priser för dem.
Å andra sidan är de jämförande produkterna där konsumenterna jämför priser och kvaliteter innan de köper produkten innan de väljer att köpa den.
Slutligen är bekvämligheten till låga priser och därför tar det inte lång tid att köpa en produkt.
Till exempel:
- En Rolex är en produkt av övertygelse.
- Ett par skor är en jämförelseprodukt.
- En låda med tändstickor är en produkt av bekvämlighet.
Slutligen kan vi säga att varje företag som vill bli framgångsrikt innan de designar och utvecklar produkter måste baseras på en seriös uppgif.webpt att marknadsföra forskning. Allt i syfte att få information om konsumenternas otillfredsställda behov; och på dessa uppgif.webpter presentera lämpliga förslag för produkter som bäst svarar på marknadens behov.
4p: s marknadsföringProdukt