Produktinnovation är processen att introducera nya produkter på marknaden med drastiskt förbättrade funktioner och prestanda.
Men för att nå framgång inom produktinnovation räcker det inte bara att skapa en ny och annorlunda produkt, det viktigaste är att överträffa konsumenternas förväntningar. På detta sätt är konsumenten mycket nöjd med det nya förslaget, eftersom det radikalt förändrar deras uppfattning.
För att lyckas med produktinnovation måste produkten verkligen komma ut vid rätt tidpunkt. Detta betyder varken före eller efter, men i exakt ögonblick.
Denna definition får oss dock att förstå att innovation av en produkt kan bero på följande förbättringar:
- Typen av komponenter eller material som ingår.
- Användarvänligheten.
- Dess driftsegenskaper.
- Informationen som kompletterar den.
- Dess tekniska särdrag.
De viktigaste egenskaperna hos de innoverade produkterna
Å andra sidan, eftersom vi redan vet att en produkt kan vara en vara eller tjänst, orsakar detta olika egenskaper i varje fall.
De viktigaste egenskaperna hos de innoverade produkterna är:
- De kan använda befintlig teknik och kunskap, men tillämpas på ett helt nytt sätt. Eller använd helt ny kunskap och teknik.
- Det kan innehålla betydande funktionella förbättringar av befintliga produkter. Det kan också baseras på införandet av nya funktioner i nya produkter.
- För att uppnå en ny användning av produkter som redan har modifierats i sina tekniska specifikationer.
- Att produkten får bättre prestanda genom användning av nya komponenter och material.
När det gäller tjänster skulle det inkludera:
- Erbjud helt nya tjänster.
- Ändringar i hur en tjänst för närvarande tillhandahålls.
- Inkludera nya fördelar för tjänster som redan finns.
Fördelar med produktinnovation
De viktigaste fördelarna med produktinnovation är:
1. Högre tillväxt och marknadsandel
Ju större antalet innovativa produktförslag som ett företag introducerar på marknaden, ju större är möjligheten att nå ett större antal konsumenter.
Därför tillåter denna tillväxt nya förslag att presenteras på andra nationella och internationella marknader. Dessutom gör denna expansion fler kunder intresserade av att testa och köpa dessa nya produkter.
2. Ökar företagets konkurrenskraft
När mer framgångsrika produktinnovationer släpps uppnår företaget en differentierande fördel i den bransch eller marknad där det konkurrerar. Företaget är positionerat som unikt och annorlunda och blir ett mer attraktivt alternativ för kunderna.
3. Högre varumärkeskapital
På samma sätt uppnår varumärkena för det innovativa företaget ett högre värde och är mer erkända på marknaden. Detta gynnar en ökad försäljning eftersom de blir de första valmöjligheterna för kunderna.
Nackdelar med produktinnovation
Bland nackdelarna med produktinnovation har vi:
1. Du löper mer risk
Företag som är dedikerade till innovativa produkter löper större risk eftersom produkten kan bli en stor framgång eller ett totalt misslyckande. Detta innebär att det finns en hel del risker, för även om produkten är mycket bra får den inte alltid acceptans från kunderna.
2. Det tar mycket pengar att investera
Faktum är att alla företag som vill vara innovativa måste investera stora mängder finansiellt kapital. Om resultatet lyckas återvinns de investerade pengarna med stora lönsamhetsmarginaler. Om produkten å andra sidan är ett misslyckande går också mycket pengar förlorade, vilket är mycket svårt att återvinna.
3. Det tar mycket tid
För att uppnå produktinnovation måste företag också spendera mycket tid på att identifiera behovet, föreslå designen, generera produktprototyper, producera och marknadsföra dem.
Därför, om denna process tar för lång tid, kan det vara sent på marknaden och fortfarande inte ha någon inverkan. Det kan vara så att ett annat företag dyker upp med en annan lösning på kortare tid och att företagets förslag läggs åt sidan.
Slutligen kan vi bekräfta att produktinnovation är en praxis som måste tillämpas av alla företag som vill bibehålla en överlägsen fördel på marknaden eller i den bransch det konkurrerar med. Men även om det finns många fördelar som uppnås med denna praxis, kan inte alla företag tillämpa det på grund av de risker som körs; såväl som den stora mängd tid och pengar som det tar.