Demografisk miljö - Vad är det, definition och koncept

Den demografiska miljön är den statistiska studien av den mänskliga befolkningen och hur den fördelas.

I grund och botten inkluderar denna studie variabler som ålder, familjestruktur, geografisk fördelning, befolkningstillväxt, utbildningsnivå och befolkningsdiversitet.

Dessutom är det viktigt för företag att känna till dessa uppgif.webpter eftersom det är människor som bildar marknaden. Därför måste uppmärksamhet ägnas åt demografiska trender som kan generera förändringar i termer av densitet, plats, yrke, familjestruktur och utbildningsegenskaper hos befolkningen.

Demografi

Eftersom förändringar i dessa variabler kan skapa variationer i efterfrågan och i de behov som konsumenterna kan ha.

Viktiga element i den demografiska miljön

Visst kan förändringar i den demografiska miljön få betydande konsekvenser för företagen. Dessa förändringar kan vara positiva eller negativa och kan påverka på kort och lång sikt.

Naturligtvis kan förändringar i den demografiska miljön inträffa på nationell och internationell nivå och kan påverka både den sociala och ekonomiska strukturen i befolkningen. Specifikt påverkar detta särskilt efterfrågan, vilket kan öka eller minska. Det vill säga allt detta hjälper företaget att veta hur befolkningen förändras och utvecklas inom ett visst område.

Huvudelementen i den demografiska miljön är:

1. Socioekonomisk nivå

Framför allt bestämmer den socioekonomiska nivån den sociala klass som en grupp människor tillhör och vad deras köpkraft är. Således måste de produkter som erbjuds av företaget svara på de kvalitets- och prisvillkor som varje konsumentgrupp förväntar sig att få.

Till exempel på bilmarknaden riktar sig Lexus-varumärket till en grupp högklassiga och högvärdiga kunder, medan Toyota-märket riktar sig till medelklass- och medelinkomstpersoner.

2. Ålder

På samma sätt är ålder en annan viktig faktor som ett företag måste veta, eftersom alla produkter riktar sig till grupper av konsumenter i en viss ålder.

Vissa produkter kan riktas till en målgrupp i alla åldrar, men de flesta riktar sig till en grupp konsumenter inom ett visst åldersintervall.

Detta fall kan exemplifieras om vi tänker på en bröstmjölksformel som riktar sig till spädbarn och helmjölk som kan konsumeras av barn från det första året av livet och framåt.

3. Sex

Sex är också en annan variabel som ofta används av marknadsföring för att fokusera sina produkter, eftersom vissa endast är för det kvinnliga könet, andra för det manliga könet och andra produkter kan användas av individer av båda könen.

Om vi ​​använder ett exempel är en produkt avsedd att användas av kvinnor strumpor, en produkt som är avsedd att användas av män skulle vara strumpor och en produkt avsedd för båda könen är en tandborste.

4. Familjens struktur och civilstånd

Å andra sidan hjälper familjestrukturen att känna till viktig datainformation som om familjerna i den befolkningsgruppen är stora eller små. Dessutom, om familjer integreras eller sönderdelas, hjälper den här informationen till att designa produkter som är anpassade till de särskilda behoven på dessa marknader. Hur kan det vara storleken på förpackning Olika för varje grupp köper en stor familj en större påse spannmål jämfört med en familj med få medlemmar.

Civilstånd kan också påverka köpvanor och köpvolym, liksom priset de kan betala för produkter.

5. Öka eller minska befolkningen

Visst är denna aspekt relaterad till faktorer som åldrande, antalet födda och migrationer som förekommer i en befolkning. Påverkar företag när det gäller variationer som kan förekomma särskilt i minskad eller ökad efterfrågan.

6. Utbildningsnivå och yrke

Både utbildningsnivån och typen av yrke kan vara viktiga faktorer för företaget för att avgöra vilka produkter som bäst tillgodoser behoven på den marknad det tjänar.

Slutligen kan vi bekräfta att företag kan använda en eller flera av dessa variabler för att skapa sin demografiska miljö. Den demografiska miljön gör det möjligt för oss att bättre definiera målmarknad och på samma sätt utveckla de bästa strategierna som är användbara för att nå ett större antal av befolkningen.

Makro miljö