En produktlinje är en grupp produkter som säljs av ett företag. Dessa är relaterade till varandra, men de är olika produkter.
En produktlinje, med andra ord, är en produktgrupp som erbjuds till försäljning av ett företag.
Dessa produkter är vanligtvis relaterade till varandra. Till skillnad från en produktgrupp består dock linjen av oberoende och distinkta produkter från varandra. Med andra ord, de produkter som finns i en linje är oberoende och består inte av en central produkt och en rad tillbehör, vilket är fallet i grupperingen av produkter.
Denna produktlinje är en av de nivåer som utgör produkthierarkin, genom vilken företagets marknadsföringsstrategi arbetar.
Det kallas en produktlinje eftersom den omfattar en grupp relaterade produkter. Det vill säga de presenterar en serie liknande egenskaper.
ProduktKännetecken för en produktlinje
En produktlinje består av en serie produkter som har liknande egenskaper. Det finns dock andra egenskaper som motiverar ett företag att utveckla en produktlinje.
Bland dessa egenskaper bör följande framhävas:
- Likhet mellan de produkter som erbjuds.
- Produkterna erbjuder liknande funktioner.
- De erbjuds samma konsumenttyp.
- De distribueras via samma distributionskanal.
- Priset är liknande, det ligger i en liknande prisklass.
Marknadsföring fastställer dessa egenskaper för utvecklingen av en produktlinje. Att utveckla en linje beror dock på företagets strategi, dess mål och intressen.
Klassificering av en produktlinje
En produktlinje kan klassificeras baserat på en serie element som gör det möjligt att skilja en rad från en annan. Eftersom alla produktlinjer inte är desamma måste ett kriterium fastställas för att fastställa egenskaper och element som kännetecknar och klassificerar de olika produktlinjerna, antingen i samma företag eller i olika företag.
I den meningen kan vi klassificera produktlinjerna baserat på följande element:
- Portföljlängd: Det totala antalet produkter som erbjuds på linjen.
- Linjens sårbarhet: Fördelningen, i procent, av försäljningen. Allt detta, beroende på olika produkter som utgör linjen.
- Linjens konsekvens: Smalheten hos produkternas egenskaper mot varandra.
- Linjebredd: Antalet linjer som utgör linjen.
- Linjens djup: Mångfalden av modeller som erbjuds av linjen.
Skillnad mellan produktlinje och sortiment
Även om båda begreppen har likheter med varandra betyder de inte samma sak. Marknadsföring utmärker dessa begrepp, eftersom de presenterar en rad skillnader som bör noteras.
Först och främst är linjen en uppsättning produkter inom samma produktsortiment. Dessa erbjuds av företaget och visar likheter med varandra.
Ett exempel på detta kan vara en rad dietyoghurt: yoghurt med låg fetthalt, yoghurt med låg sockerhalt, osötad yoghurt, skummad yoghurt …
För det andra är sortimentet en uppsättning produkter som täcker ett visst marknadssegment. Dessa erbjuds på samma sätt av företaget. Ett exempel på ett intervall skulle vara, och i förhållande till föregående exempel, utbudet av yoghurt: diet yoghurt, grekiska yoghurt …
Som vi kan se är båda begreppen lika, men vi kan säga att sortimentet skiljer sig från linjen i det faktum att sortimentet sammanför en bredare produktlista än linjen.
Strategin i en produktlinje
En produktlinje är en del av ett företags produkthierarki. I den meningen definieras och implementeras produktlinjen av företaget för att maximera vinsten och fånga så många försäljningar som möjligt.
För detta baseras marknadsföringsexperter på en serie strategier som ansvarar för att kontrollera och modifiera produktlinjen, på ett sådant sätt att den alltid är anpassad till företagets potentiella konsument.
För att göra detta utförs vanligtvis en serie åtgärder som, såsom de som visas nedan, möjliggör en kontinuerlig anpassning av produktlinjen till marknaden:
- Utvidgning av produktlinjen.
- Utvidgning av produktlinjen.
- Modernisering av produktlinjen.
- Skapande av nya produktlinjer.
Även om dessa är de vanligaste, beroende på företag, finns det fler metoder som gör det möjligt att skapa strategiska planeringsprocesser för en produktlinje.
