Push-strategin är en riktad mot distributionskanaler. Med andra ord är det en marknadsföringsstrategi som arbetar nedåt från tillverkaren till distributionskanalen och från kanalen till konsumenten. Det är ett aktivt alternativ när det gäller försäljning, tryck som namnet antyder.
Push-strategier används ofta i sektorer och marknader där det finns en hög konkurrensnivå och företag måste få en fördel inför kunderna och lyckas sticka ut och bli mer tillgängliga och attraktiva.
Därför är det också typiskt för nya produkter och att det är nödvändigt att snabbt meddela allmänheten. Push-strategier är också ganska vanliga i vissa typer av tillfälliga marknadsföringskampanjer eller fixas vid en viss tidpunkt med en tillfällig produkt, till exempel vid jul eller sommartid.
Kännetecken för push-strategin
När man letar efter omedelbara resultat är denna typ av strategi vanligtvis relaterad till mer massmedia, genom TV-reklam eller stora digitala kampanjer eller e-postmeddelanden med fokus på att visa fördelarna med produkten.
Men när företag vänder sig till slutkonsumenten tenderar företagen att välja en annan typ av alternativ, dra strategier. Det är faktiskt ofta lämpligt att skapa en marknadsföringsmix av företag som kombinerar båda verktygen.
När det gäller mellanhänder (distributörer och återförsäljare) är det huvudsakliga syftet med att använda pushstrategier att stimulera distributörer att frivilligt samarbeta för att marknadsföra en produkt i fråga.
Genom olika kommunikations- och försäljningsarbeten för företaget uppmuntrar detta distributionskanaler på ett sätt som uppmuntrar dem att hänvisa till varumärket, att lagra produkten i betydande kvantiteter, ge det utrymme för adekvat försäljning och att uppmuntra konsumenter att köpa produkten.
För detta används vanligtvis olika resurser för att hjälpa kanalen att samarbeta, såsom stora kommersiella marginaler per gjord försäljning, minskning av grossistinköpspriset, leverans av gratis reklam eller merchandisingprodukter och presentmaterial relaterade till varumärket.
Från distributören kommer företaget att förvänta sig att göra en mer effektiv distribution och öka försäljningen av produkten tack vare bättre platser i försäljningsställena, förslaget och direkt rådgivning till kunderna från återförsäljaren till kunderna som de konsumerar. och i slutändan att de sticker ut från liknande eller direkt konkurrenskraftiga artiklar.
Ett mycket återkommande alternativ när man utvecklar pushstrategier för företag är att delta i affärsmässor, offentliga evenemang eller reklamevenemang.
Typer av distributionskanaler