Philip Kotler är en ledande amerikansk akademiker inom marknadsföring. Han anses vara fadern för marknadsföring för de bidrag han har gjort inom detta område.
Kotler är erkänd för sina många konceptuella bidrag i studien av marknadsföring (som vi kommer att redogöra för senare), och arbetar främst som forskare och universitetsprofessor.
Han var också aktiv inom den privata sfären och rådgav mycket viktiga företag som IBM, Motorola, Bank of America, McDonald's, Ford, JP Morgan, bland andra.
Philip Kotlers liv
Kotler föddes den 27 maj 1931 i Chicago, Illinois. Han fick sin magisterexamen från University of Chicago 1953 och sin doktorsexamen i ekonomi från Massachusetts Institute of Technology (MIT) 1956.
Men hans akademiska förberedelser slutade inte där. Han gjorde också postdoktoralt arbete i matematik vid Harvard University och en annan inom beteendevetenskap vid University of Chicago.
1962 började Kotler sitt arbete som professor och undervisade vid Kellogg School of Management från Northwestern University. Sedan 1988 har han således varit ordförande för internationell marknadsföring vid nämnda institution.
1967 publicerade han vad som betraktas som marknadsbibeln: "Marketing Management: Analysis, Planning and Control." Senare publicerade han andra framstående verk: "Marketing Principles" från 1980 och "Social Marketing: Strategies to Change Public Behavior" 1989. Dessa böcker följdes av andra.
Det bör noteras att Kotler, som vi nämnde tidigare, också ägde sig åt privat verksamhet. Därmed grundade han konsultföretaget Kotler Marketing Group (KMG).
En annan höjdpunkt för Kotler är de många utmärkelser han har fått under hela sin karriär. Således utmärkte han sig 1978 med Paul Converse Award och 1995 med Irwin-McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award. Båda av American Marketing Association (AMA).
Huvudbidrag från Philip Kotler
För Philip Kotler är det viktigt att både ekonomi och marknadsföring bryr sig om konsumenternas välbefinnande och samhället som helhet.
På samma sätt införlivade begrepp som social marknadsföring, som hänvisar till utvecklingen av en insats som möjliggör acceptans av en ny idé eller praxis i en viss gemenskap. Detta för att uppnå ett större välbefinnande för den befolkningen.
Ett annat viktigt koncept som Kotler utvecklade var marknadsföring 3.0, vilket innebär att företag inte bara måste försöka tillgodose sina kunders konsumtionsbehov utan att göra det med social och miljömedvetenhet. Genom detta kommer företaget att få större erkännande från allmänheten.
I den meningen bör det klargöras att för Kotler är marknadsföring 1.0 den som har det enkla målet att sälja. Samtidigt syftar marknadsföring 2.0 inte bara till att slutföra transaktionen utan att behålla kunden och bättre förstå sin publik för att uppnå differentiering.