Global eller internationell marknadsföring är en disciplin baserad på en försäljningsstrategi utformad för en produkt eller tjänst inom en enda världsmarknad, som i sin tur inkluderar mikromarknader i form av länder.
De företag som omsätter det i praktiken försöker uppnå framgång inom alla områden där det tillämpas, i nästan alla länder på planeten, och integrerar konsumenter med liknande behov.
I vår globaliserade värld under 2000-talet, när marknader öppnas och förenas, accelererar förändringstakten och tekniken minskar avstånden mellan länder, nya källor till konkurrens uppstår på alla nivåer i organisationen.
Företag som använder global marknadsföring försöker inte släpa efter i den tekniska utvecklingen. De använder strategier som gör att de kan vara konkurrenskraftiga och ju fler platser desto bättre. Global marknadsföring, och aldrig bättre sagt, syftar till att omfatta alla platser.
För att genomföra denna typ av åtgärder är företagen medvetna om att anpassa sin försäljningsprodukt med vissa egenskaper som gör det acceptabelt för andra marknader, vare sig det gäller storlek, form, design, prestanda och till och med färg.
Global ekonomiFördelar och nackdelar med global marknadsföring
Dessa är de största fördelarna med global marknadsföring:
- Det gör det möjligt för företaget att dra nytta av ekonomin globalt.
- Ett företag kan välja att erbjuda en produkt som är densamma för alla marknader: standardisering.
- Det sparar företagskostnader, eftersom det kan köpa råvaran i stora mängder.
- Det stimulerar kunskapen om de internationella marknadernas möjligheter och behovet av att vara konkurrenskraftig på internationell nivå.
- Ökningen i konkurrens tvingar att förbättra den produkt eller tjänst som erbjuds. Konsumenterna får överlägset värde.
På samma sätt har global marknadsföring nackdelar som:
- Det undersöker inte alla marknader på djupet. Den stannar på ytan och inte på botten.
- Strategin att följa kanske inte fungerar på alla marknader, eftersom konsumenternas behov skiljer sig mycket från varandra. För att ta reda på skulle det vara nödvändigt att gräva djupare och undersöka mycket mer.
- De produkter eller tjänster som säljs kan vara populära i ett land, men inte i andra. Det finns olika behov och därför har inte alla produkter samma utkast.
- Distributionssystem kan variera mycket från land till land. Utan tvekan ett problem som kan vara mycket skadligt när man implementerar denna typ av marknadsföring.
Global marknadsföring är inte en revolutionär förändring idag, det är en evolutionär process som har pågått länge.
Många av försäljningskampanjerna som börjar vara lokala eller regionala blir internationella på grund av den nuvarande konkurrensen på marknaden, önskan att förbättra produkten eller tjänsten eller helt enkelt företagets ekonomiska tillväxt.
För- och nackdelar med globaliseringen