Begreppet typer av marknadsföringsstrategier avser de åtgärder som ska genomföras för att uppnå vissa mål inom ett företag.
Strategier är grundläggande för ett varumärke eftersom de definierar den handlingsplan som ska genomföras. Det är basen som man måste arbeta för att uppnå de mål som eftersträvas.
Beroende på de produkter eller tjänster som du vill introducera på marknaden, liksom de potentiella kunderna, kommer en eller andra strategier att väljas eftersom det finns olika typer enligt varje specifikt fall.
Typer av strategier
Dessa är de mest framträdande:
- Segmenteringsstrategi: Att ta hänsyn till hur bred marknaden är är konkurrensen om liknande produkter och vilken typ av publik det är att segmentera för att nå dem som är intresserade en mycket viktig strategi. Kunderna har olika behov, det är viktigt att känna till intressegrupperna, skapa ett värdeförslag för dem och på detta sätt optimera marknadsföringsbudgeten. Inom denna strategi är det viktigt att lyfta fram tre undergrupper:
- Koncentrerad strategi. Det kännetecknas av att endast inriktas på en marknadsnisch som behöver den tjänst som säljs.
- Differentierad strategi. Det handlar om att föreslå en annan produkt för varje nisch som identifieras på ett sådant sätt att de tillgodoser behovet hos de mest olika publiken
- Odifferentierad strategi. Typerna av publik tas inte med i beräkningen, men samma produkt erbjuds alla lika utan att ta hänsyn till de specifika behoven i varje segment.
- Varumärkespositioneringsstrategi: varumärken är hos kunderna placerade genom vissa meddelanden och värderingar som gör att de skiljer sig från sin konkurrens. I det här fallet arbetar vi med detta koncept för att placera produkten över sina motståndare på marknaden, erbjuda en positiv jämförelse av produktens egenskaper i förhållande till tävlingen, ge ett värdebidrag och som ett slutligt mål att uppnå marknadsledaren jämfört med andra liknande märken.
- Funktionell marknadsföringsstrategi: I den här strategin måste vi ta hänsyn till aspekter som arbetar internt och som är relaterade till marknadsföringsmixen, vi pratar om 4 P: erna: produktstrategi (förpackning, garanti, kundservice beaktas), priser ( betalningsform, prisvariation), distribution (hur dessa produkter når sin allmänhet, hur de hanteras, tillgängliga försäljningsställen) och marknadsföringsstrategier (varumärke, kampanjer, reklam). I denna strategi arbetar dessa avsnitt internt för att uppnå en produkt som sticker ut på marknaden framför sina konkurrenter. Naturligtvis måste dessa variabler vara i linje för att uppnå de kommersiella mål som har föreslagits från början.
Det är viktigt att ha en handlingsplan för marknadsföring. Om du vill lyckas med en produkt som når en specifik publik och uppnår försäljning för att hålla varumärket positionerat på marknaden måste du välja de mest lämpliga strategierna för det.