Tjänstemarknadsföring är den form av marknadsföring som, som namnet antyder, fokuserar på tjänster som en specifik typ av produkt. Genom att skapa marknadsföringsstrategier försöker företag sprida dem och locka nya konsumenter för dem.
Tjänstesektorn har, ur synpunkten för sin ekonomiska definition, en mängd typologier som tar hand om de olika karaktärerna som tjänsterna själva har, existerande ur denna synvinkel tjänster som hälsa, säkerhet, gästfrihet etc.
Med fokus på kommersialisering av tjänster försöker marknadsföringsstrategierna nå framtida konsumenter med behov som måste uppfyllas av dessa företags arbete och genom de tjänster de brukar implementera inom sin ekonomiska aktivitet.
Skillnader och likheter med varufokuserad marknadsföring
Ur marknadsteoriens synvinkel är det ingen stor skillnad mellan skapandet av mekanismer när man visar varor eller tjänster, eftersom det a priori målet är detsamma och marknadsföringsmixen används på samma sätt i båda fallen.
Detta innebär att begrepp och mekanismer som används för att sälja en dryck eller livförsäkring ofta är i princip likartade när det gäller marknadsföring, oavsett vilken produkts natur det är.
Det är dock fortfarande nödvändigt att ta hänsyn till att företag försöker publicera och erbjuda serviceprodukter som kännetecknas av att de är immateriella och ofta bara konsumeras en gång (som exempelvis i restaurangvärlden).
En annan grundläggande egenskap hos tjänsterna är deras tydliga heterogenitet, eftersom beroende på deras leverantör, deras potentiella konsument och många andra detaljer kommer ett stort antal olika tjänster att produceras. Detta kommer att innebära att alla marknadsföringsstrategier som kommer att utvecklas nödvändigtvis måste anpassas till dessa typologier, även med hänsyn till vad som anges ovan om förekomsten av mer eller mindre vanliga marknadsföringsmetoder.
Svårigheter med att skapa marknadsföringsstrategier i tjänster
Immateriellheten hos alla typer av tjänster gör komplexiteten i utformningen och genomförandet av ett reklamarbete på det något större, eftersom det blir svårare att sprida fördelarna och fördelarna med produkten utan att kunna visa det direkt för konsumentens framtid som det skulle hända med något bra.
Detta händer uppenbarligen för att en tjänst och dess kvalitet inte kan verifieras före konsumtion genom sinnena, eftersom den är immateriell. På detta sätt representerar det också en mer punkt i konkurrensmässigt skick än på varumarknaden. Detta, genom att basera skillnaderna mellan produkter på sensationer, effektiviteten i reklambudskap och andra aspekter som normalt är subjektiva och relaterade till företagens bra eller dåliga arbete.