Sportsponsring är en marknadsföringsstrategi baserad på reklam eller beskydd av klubbar, människor eller sportevenemang som, på grund av den inverkan de når, att produkten eller tjänsten som säljs når en mycket bred och heterogen publik.
Företag och varumärken satsar på sportvärlden för att göra sig kända. Det är en mycket framgångsrik marknad som rör mycket pengar.
Sporttävlingar som de olympiska spelen, NFL-finalen eller fotbollslag som visar reklam på sina tröjor blir optimala kanaler för att sprida denna underhållningsindustri. Sportsponsring är också ett perfekt kommunikationsverktyg för varumärken som försöker koppla sin image till de värden som definierar sport.
Hur fungerar ett sportsponsorskap?
Enligt denna marknadsföringsåtgärd får idrottaren eller klubben ett ekonomiskt bidrag, personliga tjänster eller professionell rådgivning. I gengäld får sponsorn (företaget eller varumärket) marknadsföringsrättigheterna att genomföra marknadsföringsstrategier förknippade med bilden av huvudpersonen (klubb, idrottsman eller evenemang).
Sportsponsring är inte en marknadsföringskanal utan en kommunikationsplattform för ett varumärke med flera kontaktpunkter. med konsumenten. Därför uppnår välanvänd annonsering högre avkastning på investeringen, liksom bättre anpassning till varumärket. sponsor och ökat engagemang med målgruppen.
Vilka mål sätter sportsponsorn för sig själv?
Det finns flera mål för sportsponsorn:
- Främja bilden av företaget så att det uppfattas positivt och progressivt av allmänheten.
- Öka varumärkexponeringen på olika typer av kanaler och öka PR. Mer övergripande synlighet för företaget.
- Skapa varumärkesvärde för företaget. Något viktigt för att det ska bli ett säkert marknadsvärde för användarna.
- Uppnå en favorituppfattning av den potentiella publiken genom social sponsring. Positionera dig själv som favoritmärket för konsumenterna.
- Öka försäljningen av en produkt eller tjänst. En händelse har alltid ett mål. Att sälja produkter eller tjänster är obestridliga uppdrag som alla företag ska uppnå.
- Få en bildöverföring där värdena för sport är förknippade med det sponsrade varumärket. Ge ett positivt förhållande som tillför värde till varumärket tack vare något som tenderar att ha stor inverkan på samhället, till exempel den sportiga aspekten.
Hur man använder sportskydd effektivt
Här är några sätt att göra det:
- Öka exponeringen och medvetenheten genom högt profilerade mediarättigheter för att visa en positiv roll i samhället genom att skapa gemenskapsprogram som kan engagera publik som är svåra att nå på annat sätt.
- Tillgång till sporttalanger kan användas för att skapa reklammaterial och innehåll som kan distribueras via flera kanaler.
- Rätten att använda varumärken och logotyper i produkter och kampanjer kan vara en viktig skillnad.
Att bygga en gedigen och effektiv sportsponsringsstrategi blir en komplex process som kräver en fullständig analys och undersökning av viktiga aspekter. förkroppsligade i ett lämpligt förslag.
De gemensamma värdena mellan beskyddare och klubb eller idrottare bör studeras så att båda kan dra nytta av den delade varumärkespositioneringen. På detta sätt får de en gemensam förmån.