Reklam - Vad är det, definition och koncept

Reklam är en typ av ljud- och / eller visuell marknadsföringskommunikation som använder sponsrade och opersonliga meddelanden för att marknadsföra eller sälja en märkesprodukt eller -tjänst.

Genom denna opersonliga kommunikation försöker reklam övertyga dig om att köpa en produkt, tjänst eller varumärke, göra det känt eller förmedla en bild om det.

Det vill säga att reklam tjänar till att påverka ditt beteende genom att ge dig information om något, som kan vara en vara eller en tjänst i allmänhet. På detta sätt är målet att få fler köpare eller följare.

Därför kan vi sammanfatta allt detta genom att vi talar om reklam som en kommunikation med en tydligt kommersiell avsikt som syftar till att stimulera konsumtionen av en produkt. Det är ett av de många verktyg som marknadsföring har för att locka framtida kunders uppmärksamhet.

Annonsörer eller sponsorer är organisationer som vill marknadsföra sina produkter eller tjänster. Så de försöker söka största möjliga omfattning och största möjliga effektivitet. För att göra detta måste du vara inriktad på din målgrupp och målmarknad. Annonsörer eller sponsorer kan vara ett företag, en icke-statlig organisation eller någon officiell enhet.

Media som används av reklam är mycket olika, från de äldsta som TV, radio, tidningar, tidningar, direktreklam eller utomhusreklam, till reklam i webbsökmotorer, på bloggar och webbsidor, e-post eller textmeddelanden.

Det är viktigt att skilja reklam från andra aktiviteter som syftar till att påverka människor som PR, propaganda eller marknadsföring.

Skillnad mellan reklam och propaganda

Reklamhistoria och dess ursprung

Ursprunget för reklam som en disciplin uppstod på 1700-talet med utvecklingen av den industriella revolutionen och utbrottet av den franska revolutionen. Det är sant att det fram till det datumet finns olika exempel på kommersiella meddelanden. Ett exempel på detta finns redan i de första civilisationerna som Sumeria, där det var vanligt att köpmän skrek för att locka köpare genom att informera om varorna de sålde.

Men enligt experter i reklamhistoriken är de bara annonser som uttrycks på olika sätt. Och därför kan början på reklam inte betraktas som ett studieområde.

Efter den primitiva utvecklingen av reklam skulle det alltså vara på 1800-talet när disciplinen skulle ta tag. Eftersom det är i detta århundrade då de första globalt erkända varumärkena skapas. Coca-Cola grundades till exempel 1886, Levis Strauss-byxmärke 1873, och det populära tandkrämmärket började fungera 1806. Även om allt sägs började den senare sälja tvålar och ljus. Det vill säga, från och med det ögonblicket börjar varumärken värderas som en garanti för den köpta produkten och de första reklamagenterna i historien görs också kända.

I denna sammanfattning av reklamhistoriken bör det också noteras det ögonblick då varumärken började annonsera i tidens media. I slutet av 1800-talet och hela 1900-talet, vikten av annonser i media som radio eller papperspress.

I denna utveckling var en annan milstolpe TV: s växande betydelse. Födelsen av video, TV-reklam, inspelade platser och ekonomisk tillväxt ledde till en tid med stor tillväxt för reklam.

Naturligtvis kan ingenting jämföras med den exponentiella tillväxten på Internet. Annonsering genomgår en unik och mycket viktig förändring när vi går in i 2000-talet. Och det är att investeringen i reklam i digitala medier för första gången, under det andra decenniet av 2000-talet, överstiger investeringen i reklam i traditionella medier.

Vilka är målen för reklam?

Reklam syftar till att lyfta fram styrkan i produkten för att skapa en känsla av behov hos konsumenten, intresse för att köpa den eller helt enkelt dess minne. Med andra ord är reklamens funktion att märkas, att skapa effekt.

Vi kan skilja på två typer av reklam utifrån dess mål:

• Uppmaning till handling: Målet är att övertala människor att köpa produkten eller tjänsten eller att kunden vidtar åtgärder som för dem närmare detta köp.
• Varumärke: Det är processen att skapa ett varumärke. Det hänvisar till alla marknadsföringsstrategier som används för att bygga upp ett företags identitet.

För att uppnå de mål som anges i denna definition måste kommunikationen ske med media och andra informationskanaler som blir allt fler och varierade på grund av den exponentiella digitala tillväxt som vi upplever.

Via Internet har det skett en anmärkningsvärd förändring av sättet att genomföra reklamkampanjer, hand i hand med byråns traditionella arbete eller reklamkontrakt. Och i den riktningen har även de reklammedier som använts utvecklats.

Reklamfunktioner

De viktigaste egenskaperna för reklam är:

• Investeringar i reklam är mycket viktigt för företag, eftersom det beror på att göra deras produkt känd.
• Det bör inte förväxlas med marknadsföring. Reklam är de åtgärder som genomförs genom marknadsföring.
• Det måste planeras. Inte alla reklamtekniker och strategier fungerar lika bra för alla produkter och / eller företag.
• Det är nära relaterat till design.
• Det är en disciplin med en hög kreativ komponent.
• Dess huvudsyfte är att övertyga eller övertyga konsumenten.
• Det har inte bara en kommersiell funktion. Vissa ideella institutioner använder också reklamstrategier för att öka omfattningen av sitt uppdrag.
• Det kan vara digitalt eller ansikte mot ansikte. Eller med andra ord online eller offline.

Typer av reklam

Hittills har vi sett en introduktion, en sammanfattning av reklamhistoriken och de viktigaste funktionerna. Men som du kanske har sett är det inte en exakt liten disciplin, så inom den finns det många typer.

De viktigaste typerna av reklam som vi kan lyfta fram är följande:

• Annonsering på nätet.
• Skriv ut reklam.
• Ord från mun.
• Annonsering i radiomediet.
• TV-reklam.
• Skyltar.
• Telemarketing.

Även om den typ av annonsering som investeras mest är digital eller online-reklam, kom ihåg att du måste studera fallet för varje företag eller företag väl. Eftersom det finns företag där annonsering online inte genererar någon märkbar påverkan på försäljningen. Å andra sidan bör man komma ihåg att reklam inte alltid strävar efter att ha en direkt inverkan på försäljningen. Ibland använder varumärken, företag eller institutioner reklam för att överföra en bild eller vissa värden.

För att se var och en av dessa typer i detalj kan du komma åt följande artikel:

Typer av reklam

Reklamtekniker

Annonsering omfattar flera tekniker för att studera och analysera människors beteende, på en psykologisk eller sociologisk nivå. De resultat som erhålls med dem är användbara när man gör marknadsundersökningar och skapar effektiva reklambudskap för varje typ av målgrupp.

Uppenbarligen finns det många typer av möjliga åtgärder när du genomför eller organiserar en kampanj, såsom direktmarknadsföring, kampanjer, reklam eller sponsring av evenemang bland andra mekanismer.

Om du vill veta mer om de viktigaste reklamteknikerna, gå till följande länk:

Reklamtekniker