Kakelmarknaden har visat sig vara särskilt konkurrenskraftig. Stormakterna i denna sektor, Spanien och Italien, tävlar om överlägsenhet. Och det är att konkurrenskraften har fått keramikproducenter att föreslå nya affärsstrategier.
Årets keramikkonkurrens, känd som Cevisama 2018, har närvaron av fler italienska företag. Uppenbarligen har den italienska närvaron ökat med mer än 50% jämfört med 2016 enligt arrangörerna av evenemanget. Bland de italienska företagen kan vi markera följande namn: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris och Lea Ceramiche.
Italien på jakt efter nya marknader
Men varför plötsligt så mycket italiensk närvaro i keramiktävlingen? Den italienska keramikindustrin verkar leta efter nya sätt att möta den mycket starka konkurrensen inom sektorn. Italienare har funnit att tillväxttakten på traditionella marknader som Tyskland och USA har varit för långsam. Försök att lösa denna situation har den transalpina arbetsgivaren, Cofindustria Cerámica, föreslagit producenterna att de söker tillväxtstrategier för nya marknader.
Det finns många tillfällen när, med tanke på svårigheten att växa på traditionella marknader, som har blivit mättade, flyttar företagen till nya marknader, där konkurrensen är mindre och möjligheterna att växa snabbt och få en bra marknadsandel är större. Det är just den strategi som de italienska arbetsgivarna föreslår. Således har Cofindustrias ögon bosatt sig på nya marknader som Indien, Nordafrika och Mellanöstern.
Förslagen från den italienska keramiska arbetsgivarorganisationen verkar emellertid strida mot de spanska företagens intressen. I Mellanöstern koncentrerar spanska keramikproducenter 20% av sin omsättning, medan de i Nordafrika står för 15% av sin omsättning.
Transalpine-insatsen verkar hota de nya marknaderna där spanska keramikföretag klarar sig så bra. Kampen om allt viktigare nya marknader serveras.
Allvarliga exporthinder i Algeriet
Situationen är annorlunda för den spanska keramikindustrin, traditionella geografiska områden som Europeiska unionen och USA ger bättre utsikter än för transalpina företag.
Hoten mot den spanska exporten av keramik kommer främst från Mellanöstern och Maghreb. Protektionistiska åtgärder som den handelsblockad som införts av Algeriet står i den negativa anteckningen om spansk export. Redan från och med den 1 april 2017 trädde den kommersiella blockaden i kraft, vilket endast tillåter export till den 30 maj till företag som lyckades få en licens i slutet av december 2017.
Till mycket olycka för dem som exporterar till Algeriet har exportförbudet utvidgats till emaljer, keramiska färger, friter och keramikmaskiner. Anledningen till svårigheten att exportera till Algeriet är att det nordafrikanska landet försöker korrigera obalanserna i handelsbalansen. För detta ändamål har de algeriska myndigheterna vidtagit åtgärder för att minska införseln av varor från utlandet eller import, särskilt på keramik. Situationen har inga goda utsikter i Algeriet, eftersom den inte är medlem av Världshandelsorganisationen och inte omfattas av dess regler.
Den positiva sidan för spanska företag är uppgif.webpterna från USA och Östeuropa. Försäljningen har ökat i USA, medan länder i Östeuropa har haft en betydande återhämtning.