Facebook, plattformen skapad av Mark Zuckerberg, visar sig vara ett gediget företag. Nettovinsten 2017, som överstiger 15,9 miljarder dollar, ökar med 56% jämfört med föregående år. Trots de utmärkta uppgif.webpterna i resultaträkningen föll Facebook-aktierna nyligen med 3%. Och det är att Facebook måste möta utmaningar som en minskning av virala videor eller de förändringar som den skattereform som Donald Trumps regering antar antar.
Allt började som en plattform för Harvard-studenter. Målet var att skapa ett utrymme för utbyte av information och kommunikation mellan studenterna på det prestigefyllda universitetet. Den lilla idén tog dock form och blev det största sociala nätverket: Facebook.
Nyckeln: mobila enheter
Trots det faktum att Facebook är ett konsoliderat företag, om vi tittar på dess resultat, hittar vi spektakulära nettovinstsiffror, som, som vi tidigare sa, överstiger 15,9 miljarder dollar. Tillväxten i vinst beror till stor del på den mer än anmärkningsvärda förbättringen av dess omsättning, som totalt representerar 40650 miljoner dollar (en ökning med 47% jämfört med 2016).
Företaget som leds av Mark Zuckerberg slutar inte leta efter nya sätt att öka sina inkomster. Det är inte ett företag som, när en gång hittat en bra konkurrensposition, slappnar av. Om vi letar efter orsakerna till ökningen av Facebooks omsättning kommer vi att hitta det i intäkterna från reklam på mobila enheter. Bara under det sista kvartalet 2017 beror 89% av Facebooks intäkter på annonser från mobila enheter.
Fortsatt med den betydelse som Facebook har fått i mobiltelefoner, måste det läggas till att företaget har applikationer som ofta används av sina konsumenter, bland annat WhatsApp, Instagram eller Facebook Messenger.
Skattereform och innehållsförändring
Vi måste också ta hänsyn till effekterna av de förändringar i skattefrågor som president Trump genomför. Facebook hade lagrat en betydande del av sina vinster utomlands. Men Trumps skattereform har tvingat honom att göra en avsättning på 2,27 miljarder dollar. Syftet med denna finansiering är att betala motsvarande skatt på de belopp som Facebook hade ackumulerat utomlands. Men när vinsterna har repatrierat kommer Facebook att kunna åtnjuta en lägre bolagsskatt.
Den negativa anteckningen från Facebook beror på att marknadsvärdet sjönk med 3%. Skattereformen ensam tjänar inte till att förklara prisnedgången. Den främsta anledningen är en stor förändring av Facebooks kommunikations- och reklampolicy. Zuckerberg själv meddelade en minskning av virala videor och reklaminnehåll. Uppenbarligen underminerar överdriven reklam det verkliga syftet med det sociala nätverket, vilket är kontakt och utbyte av information mellan dess användare. Med andra ord pressas personligt innehåll över reklaminnehåll.
Allt detta har fått användare att spendera mindre tid på Facebook. Uppenbarligen skadar detta de företag som vill annonsera på Facebook, så deras reklamintäkter kan drabbas av i framtiden. Därför har utsikterna till lägre annonsintäkter fått Facebook-aktier att sjunka. För närvarande verkar inte innehållsförändringarna ha påverkat Facebook negativt, vilket fortfarande är drottningen av sociala nätverk och ger utmärkta ekonomiska resultat, men det kommer att bli nödvändigt att se hur företaget beter sig på lång sikt.