IKEA är ett av de mest kända varumärkena idag, praktiskt taget över hela världen. Detta multinationella företag grundades 1943 i Sverige och har lyckats sprida sitt namn över hela världen. Vi analyserar denna framgångshistoria.
Ett namn associerat med Sverige och färgerna på flaggan i detta skandinaviska land. Idag, i 28 länder i världen, kan vi hitta deras produkter, särskilt möbler, vars huvudsakliga egenskaper är dess låga priser.
Utvidgningen av en affärsmodell
De uppgif.webpter som vi kan hitta om IKEA är verkligen överväldigande och visar dess verkliga kapacitet. Koncernen har mer än 300 butiker i de 28 länder där den finns. Arbetarna, eller medarbetarna, som de kallas i företaget, överskrider siffran 155.000.
Om vi fördelar siffrorna efter region finner vi att Europa är där det finns fler försäljningsställen. Det finns 262 butiker i detta område. På andra plats följer Nordamerika med 52. Asien är den tredje regionen med flest försäljningsställen, med 40. Endast 12 har anlänt till Mellanöstern och Oceanien, 8. Om vi äntligen skulle vilja köpa en IKEA-produkt i Karibien borde vi gå till den enda anläggningen som finns i detta område. Så det svenska företaget har fortfarande en expansionsväg. Nyligen har det också börjat öppna sina onlinebutiker för att nå fler människor.
IKEA-vinster: alltid uppe
Uppgif.webpterna om den svenska möbeljättens territoriella expansion är svimlande. De av deras intäkter är inte mindre så. År 2015 uppnådde den svenska koncernens vinst cirka 32,7 miljarder euro. En siffra som är resultatet av en trend som har fortsatt att stiga sedan 2001. Det året var vinsten 10,4 miljarder euro. År 2010 översteg de 23 miljarder euro. Och 2014 gjorde de en vinst på knappt 30 miljoner euro.
Som det kan vara logiskt om vi tittar på fördelningen av anläggningar per region uppnåddes de flesta av dessa vinster i Europa. 67% av dem var registrerade på denna kontinent.
Men om vi analyserar per land var det Kina, den asiatiska jätten, som köpte flest produkter. 25% av försäljningen gjordes i detta land, följt av Polen med 19% och Italien, ett land med en stor tradition inom designvärlden, med 8%.
IKEA: historien om en framgång
IKEAs framgång bygger på ett mycket enkelt koncept: att göra design tillgänglig för alla budgetar. Skapandet av designmöbler till priser låg kostnad, ett distributionssystem som minskar kostnaderna; eller en seriös och förfinad bild som vuxna gillar, liksom attraktiva för yngre sektorer, är några av de element som en framgångsrik affärsmodell bygger på.
Ingvar Kamprad var tydlig med vad han ville uppnå. Uppnå att varje hus kan betraktas som ett hem. Vintrarna i Sverige är väldigt kalla och långa, och det är nästan en nödvändighet att ha ett mysigt hem som gör det hemma bekvämt. Idén att göra varje svenskt hus till ett mysigt utrymme, utan att ta hänsyn till andra element som det tillgängliga utrymmet, hamnade ihop. Efter framgången i detta land genomfördes expansionen mot grannländer som Norge, Danmark eller Tyskland.
En av strategierna som möjliggjorde minskade kostnader var den som användes vid förpackning och distribution. Med plana paketdesigner var det möjligt att minska transportkostnaderna. Möjligheten att maximera utrymmet gjorde att mer kunde transporteras till samma pris, vilket minskade transportpriset för varje produktenhet. Dessutom är platta förpackningar attraktiva för kunderna, vilket gör det lättare för dem att handla.
Kort sagt, IKEA är en modell för framgång. Men med vissa skuggor, som anklagelser om exploatering av arbetskraft, för att införa priser för leverantörer eller för att avsluta den lokala kommersiella strukturen i de städer där den är installerad. Men som en affärsmodell är dess framgång obestridlig. Och data säkerhetskopierar det.