Två sportskoföretag, Adidas och Puma, båda grundade i Tyskland av två bröder, upprepar historien om deras konfrontation. Tidigare kändes rivaliteten i staden där båda företagen är baserade. Idag är konfrontationen i domstol, under anklagelser om plagiering.
Historien om den tyska staden Herzogenrauch är nära kopplad till dessa varumärken. Men också till tvisterna som sedan 30-talet innebar förhållandet mellan bröderna, Adolf och Rudolf Dassler. Tvisterna inträffade till följd av separationen mellan de två bröderna från företaget där de arbetade tillsammans. Rudolf grundade Puma; Adolf gjorde samma sak med Adidas. Staden var absolut konditionerad av denna åtskillnad, så att denna konfrontation reproducerades bland dess invånare.
Idag formas verkligheten mellan de två varumärkena av en annan typ av konfrontation, de rättsliga. Det är sant att för några år sedan uppnåddes ett slags vapenstillstånd mellan de två företagen, nu verkar det som om det har gått ut. Tvisterna som utvecklades på gator, barer och utrymmen i den lilla tyska staden har överförts till domstolarna. Vissa tvister där invånarna i staden försvarade eller kritiserade det motsatta varumärket. Orsaken till domstolsslaget är ingen annan än ömsesidiga anklagelser om plagiering i vissa modeller av sneakers.
Kontroversns ursprung ligger i användningen av ett syntetiskt material för sulor som skapats av Basf. Detta företag, enligt Puma, började samarbeta med dem 2009 för att utveckla detta nya material. Två år senare slutade dock Basf samarbeta med Puma för att starta ett nytt förhållande med Adidas. Resultatet av samarbetet, termoplastisk polyuretan gjorde det möjligt för Adidas att lansera skonmodellen ”Boost” 2013. Under 2015 sålde Adidas mer än 12 miljoner par av den här modellen. Materialet patenterades dock inte och Puma använde det för att skapa sin egen version: "NRGY" -skon.
Inför denna situation anklagade varumärket med de tre ränderna Puma för plagiering inför domstolarna. Resultatet var dock inte vad Adidas förväntade sig och i april 2016 avvisade en domare i Düsseldorf plagiatpåståendet. Domen erkände att Puma spelade en grundläggande roll före Adidas i utvecklingen av det nya materialet. Ett annat beslut skulle ha fördömt kattmärket att förlora alla chanser att komma ikapp med Adidas i kampen om marknaden för herrskor. löpning. Med den verkliga meningen är det dock långt borta att Adidas utgör en situation med nästan monopol i produktionen av sneakers.
Detta är en av de märkliga berättelserna som har slutat forma dagens ekonomiska verklighet. En verklighet där två stora företag, ledare inom sportkläder, har vuxit parallellt. Och att de till följd av en familjetvist har slutat ta en stor del av marknaden på spel. Att föreställa sig vad som skulle ha hänt om familjen Dassler hade varit en bättre aveny är en övning i historiefiktion. Men det som är säkert är att sportkläder och skoindustrin skulle vara väldigt annorlunda.