Predatorisk prissättning - Vad det är, definition och koncept
Predatory pricing består av en prissättningsstrategi som kan användas av ett dominerande företag på marknaden för att eliminera sina konkurrenter och därigenom säkerställa monopol på marknaden. Det handlar om att sänka priserna under kostnaden.
Predatorisk prissättning leder till att alla konkurrenter försvinner från marknaden. Dessa, även om de är lika effektiva som det företag som genomför strategin, tål inte så låg priskonkurrens. Det sittande företaget har å sin sida det yttersta målet att behålla hela marknaden. Generellt är dess syfte att kunna höja priserna tack vare det monopol som genereras.
Predatory prisvillkor
För att bekräfta att en rovprisstrategi tillämpas på marknaden måste tre grundläggande villkor vara uppfyllda:
- Ett företag kan sänka sina priser till under sina kostnader och behålla denna situation tills dess lika effektiva konkurrenter tvingas ut ur marknaden.
- Prisstrategin kommer endast att vara rimlig och fördelaktig för det verkställande företaget om företaget, när alla konkurrenter lämnar marknaden, kan höja sina priser över konkurrensnivån och hålla dem höga under lång tid.
- Det måste finnas hinder för inträde, annars kommer företaget, när företaget höjer priserna, att komma in på marknaden lockat av vinster.
Hur kan jag bevisa att det finns rovpriser?
Det är mycket svårt att bevisa att ett företag tar ut rovpriser. Kostnadsinformation är i allmänhet inte tillgänglig och det är möjligt att förväxla en konkurrensstrategi med en rov.
Dessutom, även när prisinformation finns tillgänglig, finns det ingen enighet bland ekonomer om vilken typ av kostnadsmått som ska användas för att verifiera förekomsten av rovpriser. Utöver ovanstående är det nödvändigt att bestämma storleken på den förlust som företaget som genomför strategin kan möta, liksom de verkliga möjligheterna det har att få tillbaka den i framtiden.
