Begreppet varumärkesigenkänning, medvetenhet och engelska hänvisar till att bli medveten om något särskilt, bli medveten om en händelse, varumärke eller någon specifik aspekt.
Denna engelska term används ofta inom marknadsföringsområdet för att bedöma graden av medvetenhet som en konsument har om ett varumärke. Målet är att utvärdera hur en kund är medveten om ett varumärke, om de känner igen det, och även associerar det med sina produkter eller tjänster.
Ett företag måste arbeta med sin varumärkesimage från början, det är dess uppgif.webpt att distribuera en serie åtgärder som svarar på ett mål och som lyckas tränga igenom allmänheten. På marknaden är det stor konkurrens inom samma sektor, och det är därför viktigt att arbeta med ett företags marknadsföring och kommunikation från första stund.
Om det finns en hög grad av konkurrens mellan företag inom samma sektor kommer det att vara en av strategierna att ta hänsyn till att förbättra varumärkesimaget för att differentiera sig, både på varumärkesnivå och med sina egna produkter.
Till exempel, om någon ser ett par skor utan att veta vilket märke det är, kanske de redan känner igen dem på grund av förhållandet mellan de modeller som skapats av det varumärket. De identifieras vid första anblicken, och det visar graden av medvetenhet och värde som en konsument har om det.
Typer av strategier som kan utvecklas för utveckling av varumärkesmedvetenhet
Varumärkesigenkänning eller varumärkesmedvetenhet mäter omfattningen av erkännande från konsumenter. Till exempel, när någon beställer en cola, hänvisar de till varumärket i sig, inte en sockerhaltig kolsyrad dryck. Men användaren identifierar det redan med det.
Användare associerar varumärken med vissa objekt, använder eller helt enkelt kommer ihåg dem och har dem som referens när de behöver köpa en specifik produkt.
Det finns olika strategier för att utveckla ett företags medvetenhet på marknaden. Följande sticker ut:
- Användningen av sociala nätverk. Det är ett oumbärligt verktyg när det gäller digital marknadsföring. Nästan alla har åtminstone en profil på sociala nätverk, och dessa möjliggör större synlighet, erkännande, ökändhet och möjligheten att sticka ut som en referens ovanför tävlingen.
- Top of mind medvetenhetskonceptet är relaterat till denna typ av medvetenhet. Det är ett viktigt mått eftersom det bestämmer varumärket som uppstår naturligt i kundens sinne när de får en serie frågor i förhållande till en viss sektor. Denna kvantifiering används för att mäta graden av känslighet som konsumenter har för ett visst varumärke, och för att modifiera eller fortsätta i denna strategiska linje om de ursprungliga målen har uppnåtts.
- Uttrycket varumärkesigenkänning är kopplat till varumärke, det fokuserar på att bedöma ledning och resultat, samt de åtgärder som används för att uppnå dem.
Varför är det nödvändigt att arbeta med varumärkesigenkänning?
Det är viktigt för följande:
- Förbättra försäljningen. Om en potentiell kund har ett specifikt varumärke i åtanke kommer de säkert att köpa ett objekt från det. Att vara en referens i en sektor är en bra försäljningsgaranti, och om företag arbetar med marknadsföringsåtgärder för att uppnå detta kommer de att ha en mycket mer lugn väg än de som inte tar hand om deras varumärkesimage.
- Öka medvetenhet. Att vara ständigt närvarande i konsumenternas sinne är ett mål som alla företag verkligen vill uppnå. För detta måste du arbeta med marknadsföring och exponering i alla möjliga medier.