Varje självrespektande digital kommunikationsstrategi måste, bland dess handlingar, innehålla e-postmarknadsföring eller vad som är detsamma, skicka meddelanden via e-post med ett kommersiellt syfte.
Detta verktyg blir en kraftfull kommunikationsteknik som gör att ett företag, varumärke eller individ kan locka potentiella kunder.
Inom denna e-postmarknadsföringsstrategi sticker ett nyckelverktyg ut för att uppnå ditt syfte: nyhetsbrevet.
Det är en digital publikation med eget informativt och reklaminnehåll som via e-post distribueras med viss regelbundenhet (varje vecka, varannan vecka, varje månad …) till våra prenumeranter eller potentiella kunder. Det är mycket effektivt på medellång sikt.
Hur kan vi skapa ett originellt och kreativt nyhetsbrev?
Dessa steg kan hjälpa dig att bidra med värde och kvalitet för användarna:
- Först och främst måste du identifiera vilken typ av innehåll som passar bäst för varje klient.
- Med en lämplig kombination av texter, bilder, videor, e-böcker …
- Formatet är också viktigt. En design som inte är överbelastad, original, rolig … Bilder och fotografier är ökända. De måste väljas klokt. Med hög kvalitet och upplösningsparametrar.
- När det gäller texterna ska de vara korta och direkta meningar, som går till saken. Kort innehåll, dubbelt så effektivt. Detta inkluderar även hyperlänkar till webbplatsen eller produkter eller tjänster som erbjuds av företaget eller varumärket.
- Inklusive kampanjer, erbjudanden, rabatter, förmåner … som väcker konsumentintresse.
Känn den perfekta kunden
När nyhetsbrevet har utarbetats kommer vårt nästa steg att definiera specifikt vilken typ av målgrupp vi riktar oss mot, för att kunna segmentera leveranser i förhållande till varje konsuments egenskaper. Genom att känna till användarens profil och deras behov kommer vi att förbereda nyhetsbrev och reklam för den specifika produkten eller tjänsten.
Nyhetsbrevets effektivitet beror också på deras personalisering. Sändning eller överföring av mycket specifika e-postmeddelanden är inget annat än att humanisera det budskap vi vill förmedla, och detta uppskattas av konsumenten.
Även om det är mer mödosamt kommer det att få större räckvidd och genomslag. Det kan till exempel göras genom att lägga till mottagarens namn och efternamn i början och slutet av e-postmeddelandet.
Både sidhuvudet och sidfoten är mycket effektiva när det gäller kundkonvertering. Så du måste också vara uppmärksam på dem och utveckla dem på ett sätt som väcker intresse.
I sidfoten är det tillrådligt att lägga till ikoner som omdirigerar till de olika sociala nätverken på företagets, varumärkets eller individens sidor. Förutom de olika kontaktformerna du kan ha (telefon, fysisk adress, e-postadress …)
Naturligtvis måste vi ägna stor uppmärksamhet åt vad vi gör. Vi behöver inte skicka mass-e-postmeddelanden som kan mätta inkorgen för den potentiella klienten. Vidarebefordran av e-postmeddelanden bör planeras för att inte riskera att de hamnar som skräppost eller skräppost.
Även om det måste sägas att användarna som får denna typ av meddelande eller nyhetsbrev är prenumeranter som redan har visat intresse för varumärket och har accepterat dess policy när de informeras om deras kommunikation. Allt som inte är offentligt som har prenumererat måste hållas ur vägen.
Ansökningar för att skicka nyhetsbrev
Fler och fler applikationer och verktyg automatiserar åtgärden att skicka e-postmeddelanden av nyhetsbrev till en viss grupp konsumenter eller potentiella kunder. Vilket kommer att leda till att vår uppgif.webpt påskyndas. Den mest kända är MailChimp, men det finns många andra: RD Station, iContact, Mailrealy, Constant Contact, Aweber …
När den svåra uppgif.webpten med obligatorisk (men särskilt organiserad) vidarebefordran av e-postmeddelanden är klar kommer din marknadsföringsstrategi inte att vara helt effektiv om du inte utvärderar resultaten. Vi måste kvantifiera dem för att avgöra om en kampanj lyckas eller misslyckas. Att bestämma långsiktiga mätvärden gör att vi kan förbättra våra åtgärder i framtiden.
Vi bör inte heller glömma att ta hand om kunden. Uppfyll ditt krav när det gäller frågor som kan uppstå och behöver vårt svar. För det är vi.
