Termen internationalisering används för att beteckna ett företags förmåga att kunna marknadsföra sina produkter eller lokalisera i ett annat land i världen, annat än dess ursprungsland.
Internationalisering ger tillgång till andra marknader, vilket möjliggör ekonomisk tillväxt. Det intensifierar utbytesprocessen för alla typer av varor mellan de olika länderna i världen.
I den internationella ekonomin finns det relaterade och flöden av information, människor, kapital och varor. Därför är internationalisering ett sätt som möjliggör ökade inkomster genom att delta i den internationella marknaden genom att expandera till andra geografiska områden som kan vara stora affärsmöjligheter.
Krav på internationalisering
För att en internationaliseringsprocess ska kunna ske krävs följande:
- Kunskap om den internationella marknaden: Det är viktigt att ha kunskap om de kunder eller målmarknader som vi tänker vända oss till, eftersom vi i varje land hittar konsumenter med olika smak, preferenser, värden och köpkraft.
Det är också viktigt att känna till konkurrenterna vi kommer att möta, att ta hänsyn till våra risker och möjligheter på den specifika marknaden.
- Kunskap om kommersiella regler: När vi går in på en annan marknad måste vi vara tydliga om att varje land har sina egna lagar och de skiljer sig från land till land. Det som är mest intressant att veta är hinder och hinder för internationell handel, särskilt om landet tillämpar protektionistisk politik.
- Kunskap om affärspartners: Internationalisering kräver stöd från kommersiella partners eller distributörer som underlättar vårt inträde på olika marknader. Av den anledningen är det också nödvändigt att ha tillförlitlig information om våra potentiella partners eller distributörer.
- Kunskap om kvalificerad personal: I den här processen behöver du råd från personer som är specialiserade inom olika områden, såsom de juridiska, kommersiella, marknadsförings- och ekonomiska aspekterna av det land där du vill komma in. Vi måste undersöka om vi har denna typ av människor som kan hjälpa oss i vårt arbete.
Typer av företag som går internationellt
Företag som går in på och deltar på den internationella marknaden kan klassificeras enligt följande
- Exportör: Det är företaget som erbjuder och säljer sina varor och tjänster på den utländska marknaden, dess intäkter erhålls med de valutor som de får betalt när de köper produkter.
Företag drar nytta av export eftersom de ökar sina inkomster genom att inte bara bero på deras nationella marknad, deras varumärke och produkt blir känt internationellt och är bättre positionerade på marknaden.
- Transnationellt: De är stora företag som har ett moderbolag i sitt ursprungsland och sedan expanderar filialer i andra länder i världen för att producera och marknadsföra sina varor och tjänster. På grund av sina stora dimensioner är de företag som har stort inflytande på internationell handel på grund av den avancerade användningen av den teknik de använder i sin produktions- och marknadsföringsverksamhet.
Transnationals försöker lokalisera i de länder som erbjuder dem bästa avkastningen genom att förvärva insatsvaror eller billig arbetskraft. Det kan också vara så att marknaden där de ligger är en stor marknad eller med hög köpkraft, vilket säkerställer en hög efterfrågan.
- Global: Det globala företaget betraktar världsmarknaden som en inre marknad med möjlighet att komma in och agera i vilket land som helst i världen. Även om de har en beslutsfattande enhet för att skapa globala strategier, är de varor och tjänster de producerar anpassade till varje marknad, beroende på behoven och förväntningarna hos varje lokal konsument. Dess produkter är olika på varje marknad.
- Multinationella: Det är företaget som har tillgångar eller anläggningar i ett eller flera andra länder i världen, förutom det på sin nationella marknad. De har i allmänhet produktionsprocesser och personal i alla länder där de verkar, men den globala affärsstrategin och åtgärderna samordnas från ett centralt huvudkontor. Ett sådant företag är Nestlé.
Denna situation gör deras produkter mycket lika eller desamma, oavsett vilket land de produceras eller säljs i.
Fördelar och nackdelar med internationalisering
Företag som internationaliserar får följande fördelar.
- Ökad konkurrenskraft: Internationell konkurrens gör att företag utökar sin produktivitet och får mer information för att uppnå bättre nivåer av produktivitet och försäljningsvolymer
- Högre tillväxt: Genom att rikta in sig på större marknader får det företag att växa och öka sin produktionsnivå för att möta efterfrågan på de nya marknaderna. Genom att komma in på fler marknader är dess tillväxtpotential större.
- Konsolidera dina produkter och varumärken: Internationalisering gör att sina produkter och varumärken får en större närvaro på världsmarknaden. Dess produkter är mer pålitliga för kunderna.
- Lägre kostnader: Genom att producera för större marknader optimeras användningen av principen om skalfördelar, med mer produktionsvolym minskar kostnaderna.
Nu kan vi också hitta nackdelar:
- Det är ingen enkel process: Det kräver mycket kunskap och information för att kunna fokusera ordentligt på varje marknad, vilket har mycket speciella egenskaper i de juridiska, kulturella och konsumenternas preferenser.
- Skillnader i varje land: Varje land har en annan ekonomisk, social och politisk situation som kan äventyra företagets framgång.
Slutligen kan vi säga att en globaliserad värld nästan är ett krav som företag måste internationalisera. Internationalisering betraktas som en affärsstrategi som möjliggör expansion av ditt företag bortom den lokala marknaden. Generellt sett blir företag som internationaliserar mer konkurrenskraftiga och växer mer; dess produkter och varumärken är mer pålitliga för konsumenten.