Marknadsföringens historia eller marknadsföring försöker förklara hur marknadsföringsprocessen föddes, utvecklas och utvecklas.
För att prata om marknadsföringens historia måste vi först säga att det är ett verktyg som används av företag för att skapa processer för utbyte av något av värde på marknaden.
Företag är de ekonomiska aktörerna som ansvarar för att genomföra produktionsprocessen i ekonomin. Produktion är omvandlingen av insatsvaror till produkter.
Detta innebär att företag måste hantera knappa resurser för att effektivt genomföra sin produktionsprocess, därför är de organiserade i avdelningar som:
- Personalavdelning: Där personalen som arbetar inom företaget hanteras, för att maximera sina uppgif.webpter inom processen.
- Produktion: Där produktionsingångar används effektivt så att denna process är så billigare som möjligt.
- Finansiera: Här försöker vi optimera den finansiella resursen eller pengarna, eftersom ett företag utan finansiellt kapital inte kan utföra sin uppgif.webpt korrekt.
- Försäljning: Det är där teknikerna för kommersialisering av den erbjudna produkten används, de som ansvarar för denna uppgif.webpt är säljare.
- Marknadsföring: Det är den avdelning som ansvarar för att utveckla, generera och leverera något av värde till marknaden för sin utbytesprocess.
Ett företag kan ha många fler avdelningar, men dessa skulle vara det viktigaste
Därefter och i form av en sammanfattning av marknadsföringshistoriken kommer vi att diskutera ursprunget, liksom de olika metoderna för marknadsföring.
Marknadsföringens ursprung
Strategin och teknikerna för marknadsföring går långt tillbaka i tiden och är lika gamla som själva civilisationen. Dessa lanserades vid den tidpunkt då en handlare eller företagsägare ville sälja mer än sin konkurrens eller nå fler potentiella kunder som är intresserade av deras produkt eller tjänst.
Slutligen utvecklades marknadsföringen och, ännu viktigare, professionaliserades med ankomsten av den industriella revolutionen på 1700-talet. Massproduktion och antagande av antitrustlagar skapade behovet av att skilja sig från andra konkurrenter, som tillverkade exakt samma produkt.
”Konsumtion är det enda syftet och syftet med all produktion och producentens intressen bör endast betjänas i den utsträckning som krävs för att främja konsumentens avsikt” är ett uttalande skrivet av Adam Smith, på 1700-talet och är nära att ligga grunden för det moderna marknadsföringskonceptet. Det följer idén att varje tillverkares huvudmotivation eller oro handlar om konsumenternas önskemål och behov.
Det skulle vara i början av 1900-talet, särskilt 1902, då professor Jones från University of Michigan använde termen för första gången. Några år senare växte disciplinen tills den nådde sin autonomi och självständighet 1911. Strax efter, 1914, tog Lewis Weld fram den första vetenskapliga forskningen om marknadsföring. Bara ett år senare skulle den första marknadsföringsboken publiceras av Arch Wilkinson Shaw.
Det är också viktigt att, utöver dess historiska ursprung, lyfta fram dess ursprungliga definition. Vid den tiden var marknadsföringen ansvarig för två saker: produktion och produkt. Och med tanke på det försökte han göra distributionen så effektiv som möjligt. På samma sätt var marknadsföring begränsad till kommersiell verksamhet, för vinst. Senare utvidgades disciplinen till andra spektra som ideella organisationer, stiftelser eller till och med politik.
De tekniker som använts då har emellertid utvecklats när marknaden förändras för att anpassa sig vid varje ögonblick till vanor, konsumenttrender och nya kommunikationskanaler som dyker upp. Därför fortsätter vi att utforska nya sätt att nå slutkunden på ett så effektivt och effektivt sätt som möjligt.
De olika metoderna i marknadsföringshistoriken
Efter de tidigare förklaringarna måste vi säga att det initialt fanns fler sökande eller personer med många otillfredsställda behov, medan de befintliga företagen var väldigt få. Det innebar att det fanns väldigt få produkter på marknaden.
- Produktionsavdelningscentrerad strategi: Eftersom det var så mycket ouppfylld efterfrågan var nästan alla produkter som slog marknaden framgångsrika. Denna situation fick företagen att fokusera all sin uppmärksamhet på produktionsprocessen, eftersom det skulle räcka för dem att producera effektivt och företaget var en vinnare på marknaden.
Vi kan se att de företag som utnyttjade den industriella revolutionen och serieproduktionsmodellerna var de mest kända på marknaden, så är fallet med Ford-bilföretaget.
- Finanscentrerad strategi: När företag förbättrade och maximerade sin produktionsprocess kom den stora ekonomiska depressionen 1929 i USA. Denna ekonomiska händelse påverkade världsekonomin och det som saknades var pengar. Både för att företag ska kunna producera och för att konsumenter ska kunna köpa.
Detta innebar att de företag som presterade bäst under den tiden var de som hanterade den ekonomiska resursen bäst.
Då hände den recessiva processen och företagen visste redan hur man skulle producera och hade pengar, då förändrades läget för utbudet och efterfrågan på marknaden, nu var det mer utbud av liknande produkter i kvalitet och priser; relativt efterfrågan på marknaden.
- Försäljningscentrerad strategi: När det fanns många produkter på marknaden använde företag försäljningstekniker för att övertyga konsumenterna om att deras produkter var bättre än konkurrenterna och det var därför de var tvungna att köpa dem
Som vi inser hittills finns det ingen marknadsföring, eftersom praktiskt taget företag tvingar konsumenten att anpassa sig till den produkt som företaget vet hur man producerar och köper den. De fokuserar på att lösa affärsbehovet, men bryr sig inte om kundens behov.
- Marknadsorienterad strategi: Sann marknadsföring uppstår när företag inser att företagens uppmärksamhet först måste riktas mot att hitta ouppfyllda behov hos konsumenten och sedan förbereda de nöjda som bäst kan svara för att tillfredsställa dem.
Innan de lanserar en ny produkt på marknaden gör företag därför marknadsundersökningar för att ge den produkten de attribut och fördelar som konsumenten vill ha.
- Fokus på konkurrensutsatt marknadsföring: Alla företag fokuserar på marknadsföring och var och en försöker ge den bästa lösningen på kundproblem, det är därför som handböckerna talar om konkurrenskraftig marknadsföring, för de enda företag som lyckas är de som åtar sig att täcka önskningarna på bästa sätt, konsumenternas krav och behov.
För att exemplifiera denna situation observerar vi att det på marknaden finns många företag som producerar mobiltelefoner, som ursprungligen tjänade till att lösa behovet av kommunikation. Men för närvarande har konkurrenskraftig marknadsföring uppnått att varje gång en mobiltelefon ger konsumenterna ytterligare funktioner som kamera, videor, underhållning, kalkylator, forskningsmedium, inköpsprocesser, försäljningsprocesser, ekonomiska applikationer, väder, kalender, agenda, klocka, larm ., skanner och säkert kan du lista många fler.
För att avsluta konkurrenskraftig marknadsföring har vi idag fler och bättre nöjdare, företag vet att i den utsträckning ett otillfredsställt behov hittas blir detta en affärsmöjlighet.
Tack vare detta har vi idag innovativa produkter, av utmärkt kvalitet och till överkomliga priser på marknaden.