Horisontell integration är en strategi som ett företag antar när det försöker erbjuda sina produkter eller tjänster på olika marknader …
Som i fallet med vertikal integration är det ett befintligt alternativ i företagens strategiska ledning när man överväger deras tillväxt.
Typer av horisontell integration
Det finns två typer av horisontell integration:
- Av marknadsföring:I den horisontella integrationen av marknadsföring strävar företaget efter att uppnå större marknadstäckning. Genom att skapa dotterföretag erbjuds denna tjänst till försäljning eller i olika marknadssegment.
- Av produktion: I det här fallet etablerar ett företag en serie anläggningar vid olika ställen där liknande produkter erbjuds. Detta är vanligtvis den minst frekventa modaliteten.
Kännetecken för horisontell integration
Horisontell integration kan genomföras genom företagsinköp eller sammanslagningar inom samma sektor. Apple kan tjäna som ett exempel, eftersom det använde sin kunskap och erfarenhet av produktion av mobiltelefoner för att etablera sig i produktionen av surfplattor med ipad.
Därför observerar vi en av egenskaperna hos denna typ av integration: det gör det möjligt för företag att dra nytta av sina tekniska, mänskliga resurser etc. Ett annat kännetecken är komplementaritet, eftersom fördelarna med horisontella integrationsprocesser till stor del kommer att bero på hur komplementära parterna eller dotterbolagen är.
Ett annat anmärkningsvärt fall av horisontell integration var det som utfördes av kurirföretagen, som utnyttjade sin vanliga tjänst för att skicka och ta emot varor och tog tillfället i akt att utveckla en försäkringstjänst på de paket de vanligtvis transporterade.
En annan aspekt att lyfta fram hos de företag som satsar på denna typ av strategi är den expansionistiska önskan. I syfte att nå stora marknadsandelar och en hög expansionsnivå väljer företagen att förvärva liknande företag eller konkurrenter. På detta sätt kan situationer nära monopol till och med uppnås på vissa marknader eftersom konkurrensnivån på dem minskar.
Som med vertikal integration kan övningen av horisontell integration stimulera skapandet av stordriftsfördelar eller omfattningsfördelar tack vare ovannämnda resursanvändning.