Lokala marknadsföringsstrategier syftar till att rikta in sig på en viss plats och attrahera kunder som finns i det specifika området.
Det är typiskt för lokala företag, för små företag, även om denna typ av strategier också kan användas för stora företag.
Vad dessa företag tänker uppnå är att fånga uppmärksamheten hos de potentiella kunder som bor i det området. Till exempel kommer en restaurang i Barcelona att vara intresserad av att genomföra strategier som uppmuntrar deltagare och att göra platsen känd.
I det här fallet är det ett helt lokaliserat företag, och vars huvudsakliga intresse, eftersom det inte säljer någonting online, är att det är mest känt inom sitt område. Även om det via sociala nätverk kan göra sig känd för andra användare, och att de besöker det på semester eller på resor de gör i området, kommer dess kundkrets till stor del från invånarna i det samhälle där det ligger.
För att förbättra detta kan därför en rad åtgärder genomföras som syftar till att främja marknadsföring av lokala företag.
Hur man implementerar lokala marknadsföringsstrategier
Du kan börja enligt följande:
- Det första är att bestämma målen för verksamheten. Vet i detalj dina egna produkter eller tjänster, din ideala kund och vad du tänker uppnå med dessa åtgärder. Detta är viktigt för att spåra marknadsföringsåtgärder och omsätta dem i praktiken.
- Deltagande i sociala evenemang. Etik och ett företags sociala ansvar är väsentliga i ett företag. Samarbete genom att sponsra lokala evenemang kommer att vara ett bra sätt att publicera verksamheten och att bli erkänd som ytterligare en i samhället själv. Därför kommer sociala evenemang att vara ett bra alternativ inom den strategiska planen.
- Sociala nätverk. Att vara på internet är viktigt eftersom majoriteten av världens befolkning har en profil på sociala nätverk. Därför är det troligt att grannarna till samhället är på plattformarna. Att skapa en företagsida i de mest olika nätverken: Facebook, Twitter, Instagram … beroende på den sociala medieplanen som genomförts tidigare kommer det att vara till stor hjälp att visa vad som erbjuds och bilda en effektiv kommunikationskanal med kunderna.
- Grupper som integrerar användare som bor på samma plats tenderar att finnas i sociala nätverk. Det är intressant att delta i dessa grupper så att människor lär känna företagets verksamhet och interagerar med de människor som utgör det så att de lär känna den kommersiella verksamheten. Det handlar inte om att skapa skräppost kontinuerligt utan om att dra nytta av och tillhandahålla värdefullt innehåll, kommentarer och betyg som förstärker företagets image.
- Lokala influenser. Det finns vissa människor som har en viss närvaro på sociala nätverk eller på den ort de tillhör. I det här fallet är det intressant att värdera deras hjälp så att de kan publicera en produkt, verksamhet eller tjänst som finns i samma område.
- Skapa giveaways. De kan göras personligen eller via sociala nätverk för att behålla kunder och tacka dem för deras förtroende. På detta sätt kan andra potentiella kunder ta reda på om tombolan, och förutom att delta kommer de att veta om företagets existens.
- Allianser mellan företag. En annan åtgärd som också kan genomföras är att skapa evenemang, tombolor eller aktiviteter i samarbete med andra företag i området. Helst kommer de från olika affärsaktiviteter. På detta sätt kommer kunderna i den ena eller den andra handeln att kunna möta resten och att reklam mellan varumärkena marknadsförs.
- Skapa segmenterade reklamkampanjer online. Ett av alternativen som kan genomföras är att skapa små segmenterade kampanjer på sociala nätverk som påverkar invånarna i området. Till exempel: om mitt företag är i Albacete kan jag skapa en Facebook-kampanj som visas för de användare som tar hänsyn till deras plats.
- Skapa gratis aktiviteter. En annan åtgärd som ger positiva resultat är att skapa gratis aktiviteter för samhället. Till exempel: samtal, berättande eller olika demonstrationer. På detta sätt känner användarna platsen och kan först veta vad som erbjuds, även om anledningen till besöket är aktiviteten, kan det leda till att en ny kundkrets skapas till följd av denna åtgärd.