Internet, e-handel, användning av mobiltelefoner och sociala nätverk förändrar annonseringsföretagens sätt och de måste anpassa sig till den digitala tidsåldern för att nå den nya konsumenten enligt deras nya förvärvade vanor.
I marknadsföringsutmaningarna för det här nya året kommer strategier som följer reklaminnehav som de vi kommer att indikera att uppskattas;
1-PROGRAMMATISK ANNONSERING
Den består av att erbjuda kunden vad de kräver och behöver just nu, svara på deras behov var de än är. Tack vare big data, artificiell intelligens eller dataanalys kan vi lära känna potentiella kunder på djupet, deras vanor och önskningar att överraska dem och öka konverteringen till försäljning. Vi kan använda annonser genom remarketingkampanjer baserat på dina sökningar eller genom geografisk placering.
Exempel; Programmatisk reklam på TV. Med det nya Smart TV och konsumtion av tv på begäran, kommer företag att betala för att annonser ska visas för tittare enligt deras sökparametrar, smak … precis som annonser nu visas på internet. Målet är att öka konverteringarna genom att fokusera reklam på det mest lämpliga målet.
2-INGÅENDE MARKNADSFÖRING
Under informationsåldern måste konsumenten konsumera innehåll av intresse för honom utan att detta medför en aggressiv försäljningsstrategi. Om vi till exempel skapar innehåll via en blogg eller laddar ner gratis handböcker eller guider relaterade till vårt varumärke kommer vi att locka trafik till vår webbplats för det innehåll vi erbjuder, utan att vi behöver direkt annonsera för den produkt vi säljer. Även om försäljningscykeln är längre kommer kunden att vara mer övertygad om sitt köp, upprepa och rekommendera oss, vilket kommer att generera en större spridning av vårt varumärke eller produkt.
I den här länken kan vi se ett exempel på hur man skapar en inkommande marknadsföringsstrategi.
3-CHATBOTS
Behovet av att ha en tvåvägs och personlig kommunikation med kunden och sätta honom i centrum för reklamstrategin är ett av målen med den aktuella marknadsföringen. När vi är på Internet och besökare och / eller konsumenter kommer på ett massivt sätt, skulle det ta mycket personal att personligen ta hand om tvivel hos var och en och det ökar kostnaderna för kundservice. Teknik erbjuder oss s
Alternativa lösningar som alltmer ”humaniseras”, att kunna samtala med en maskin som förstår och bearbetar vårt naturliga språk, är ett av de stora framstegen inom artificiell intelligens. Att kunna konsultera tvivel när du besöker en webbplats och få svar direkt kan uppnås genom att implementera chatbots.
Exempel; "Tacobell", kedjan av mexikanska matrestauranger, har utvecklat en virtuell assistent som kan prata via webben och ange tillgängliga menyer, göra en beställning medan du pratar eller svara på frågor.
4-MULTIMEDIA INNEHÅLL LIVE (I STREAMING)
"Facebook fortsätter att 80% av innehållet i sitt sociala nätverk under 2019 kommer att vara videor."
Varje dag ser vi mer frekvent berättande "live", live på Facebook-videor, Instagram-berättelser eller integreringen av Periscope (live video-sändningsapp) på Twitter. Företagen måste också gå med i denna trend om de vill fånga uppmärksamheten hos användare och konsumenter genom att berätta för sina produkter och tjänster, deras kampanjer, evenemang … live och direkt.
5-VIRTUELL VERKLIGHET
Användare och konsumenter söker nya upplevelser inom reklam och förförs inte längre av TV-annonser eller skyltar, men vill nu gå ett steg längre och kunna njuta av en produkt eller tjänst innan de köper den. Detta är möjligt tack vare virtuell verklighet; Med augmented reality-glasögon kan du resa utan att lämna din plats, ta en promenad genom dina drömmars hus eller röra vid och observera en ny produkt. Många företag investerar redan i denna typ av virtuell upplevelse för att fördjupa och överraska sina potentiella kunder.
Exempel; ”Red Eléctrica España” har beslutat att marknadsföra detta företag genom virtual reality med detta projekt. Med hjälp av virtual reality-glasögon kan du resa runt i anläggningarna och se vad som görs i dem.
6-FRÄMJANDE AV SOCIALT ÅTAGANDE
Årtusendegenerationen uppskattar företag som främjar företagens sociala ansvar för alla orsaker, vare sig det gäller miljöskydd, kampen mot könsvåld, kampen mot fattigdom eller främjande av social integration, till exempel. Sponsring av evenemang av denna typ och att varumärket är förknippat med en god social sak, skapar alltid större sympati för företaget och dess produkter. Solidaritet är ett kraftfullt värde i de nya generationerna och de flesta vill bidra på ett eller annat sätt. Av denna anledning ser vi hur många varumärken börjar associera med denna typ av projekt.
Exempel; “Ausonia”Och hennes kampanj mot bröstcancer. Förutom en reklam på TV finns det en donation för varje sak för varje produkt som köps från detta märke.
7-PÅVERKANNA
Vem har inte kommit ihåg en berömd "influencer" när han har köpt något? Varumärken börjar anställa och betala människor med tusentals följare på sociala nätverk för att bära och marknadsföra sina produkter på ett subtilt sätt, det vill säga inte att göra en TV-plats som hittills har gjorts, utan att posera klädd av det företaget eller ta en selfie med restauranglogotypen bakom … De kan vara kända skådespelare eller skådespelerskor, även människor som har blivit populära på nätet för att vara märkliga på sin YouTube-kanal, sin blogg eller sitt Instagram-konto.
Exempel; Skådespelerskan Paula Echevarria Med mer än 2 miljoner följare på Instagram är hon en av de mest kända influenserna i modevärlden. Varumärken betalar vanligtvis henne för att publicera foton som bär sina kläder och accessoarer under deras dagliga bruk.
8-VIRALT INNEHÅLL OCH BERÄTTNING
Vi gillar det, det rör oss och vi delar det innehållet som berättar en historia. Berättande är att berätta en historia i en annons och göra den viral, det vill säga den delas och sprids genom nätverket på ett massivt sätt. Att få skapa en viral video är väldigt komplicerat och resultatet är alltid oförutsägbart, eftersom det mest absurda kan bli viralt och placera varumärket omedelbart eller så kan det misslyckas.
Exempel; De senaste tillkännagivandena från lJulotter. De är längre och berättar en rörande historia.
Du kanske saknar sociala nätverk eller mobilanvändning i den här listan. Tja, sociala nätverk eller användning av mobiltelefoner är inte längre en reklamtrend eftersom de är tullar som är mer än integrerade i våra liv. Nu är de ett sätt att marknadsföra nya trender som videor, influenser, remarketing … alla dessa trender använder sociala nätverk som ett stöd för att bli virala och detta innehåll konsumeras via mobiltelefoner.
På en marknad med ständig förändring och innovation är det viktigt att vara i framkant av nya trender inom reklam och förutse vad kunden behöver. Att vara ett steg före är viktigt för att vinna mark och ha en konkurrensfördel.