Varumärket är den kommersiella identifieraren för de varor och tjänster som erbjuds av ett företag och skiljer dem från konkurrenterna.
Varumärket identifierar den produkt eller tjänst som erbjuds på marknaden och låter konsumenter känna igen den. Således är till exempel Coca-Cola läskedrycker allmänt kända av konsumenter som letar efter dem och skiljer dem från andra mycket liknande produkter.
Varumärkesvärde
Det bör noteras att varumärket har ett värde i sig och att detta värde inte nödvändigtvis har att göra med produktens egenskaper (kvalitet, ingredienser eller segment det är fokuserat på, bland andra).
Varumärket är vanligtvis en idealisering av produkten eller tjänsten, en idé som du vill installera i konsumentens sinne så att den relaterar vissa önskemål eller attribut till ett visst företag. Således försöker den till exempel associera Apple med kvalitet, innovation, frihet, en viss social status etc.
Logotyp och andra varumärkeskomponenter
Ett företags varumärke är inte detsamma som dess logotyp. Det senare är bara ett element som utgör det tillsammans med fraser, ikonografi, ton och andra distinkta element. Dessutom går det utöver en visuell eller sund representation, det är ett koncept, en idé som identifierar ett företag eller en organisation.
Varumärket är ett av dess väsentliga element och det behandlas ofta som om de var desamma. Namnen finns i en mängd olika stilar, här är några av dem:
- Initialer: Detta är ett namn som består av bokstäver. Exempel: IBM.
- Beskrivande: Det är ett namn som beskriver eller ger en viss indikation om produktens funktion. Exempel: Naturliga livsmedel.
- Rimmar: De är fängslande eller roliga namn. Exempel: Wallapop.
- Förslag: Namn som framkallar en viss bild eller känsla. Exempel: Vitaline.
- Grundarnas namn: Namnet på de personer som startade eller skapade företaget används. Exempel: Disney.
Investeringar och varumärkesutveckling
Företag spenderar ofta en betydande mängd resurser på att utveckla sitt varumärke. Huvudmålet är att det kan generera värde. Det vill säga konsumenter är villiga att betala mer för det oavsett produktionskostnader.
Marknadsförare måste hitta strategier för att skapa ett värdefullt varumärke som har en privilegierad position i konsumenternas sinne.
Här hittar du listan över de viktigaste varumärkena i världen.