Projektiva tekniker är tekniker som gör det möjligt att känna djupet hos individer. Detta, efter en serie audiovisuella stimuli som gör att intervjupersonens eller en konsuments känslor kan dyka upp, till exempel angående ett specifikt ämne.
För detta är de produktiva teknikerna baserade på psykoanalys och begreppet projektion av känslor.
Dessutom används de också i stor utsträckning inom andra områden som personalval. I den meningen att kunna känna personligheten hos en kandidat att välja, och med kriterier, den perfekta personen för att fylla ett visst jobb.
I det senare fallet, bland de tekniker som används, kunde vi lyfta fram några som Murray-testet eller trädtestet.
Fördelar med projektiva tekniker
Detta sätt att studera konsumenten, eller våra kandidater, eftersträvar en serie mål relaterade till analysen av varumärket. För att känna marknaden måste vi veta vem som interagerar med den och deras köpintentioner.
- För det första letar de efter känslomässiga reaktioner hos konsumenten mot en produkt eller tjänst. På detta sätt kan vi få information om dina uppfattningar.
- Genom att använda icke-verbalt språk påverkar de direkt de djupaste känslorna. På detta sätt blir reaktionerna naturliga och uppriktiga.
- Å ena sidan tillåter de utvecklingen av nya idéer genom fantasi och å andra sidan låter de uppstå idéer som kan överges.
- Dessutom är de tekniker som hjälper dig att förstå djupare den verkliga eller potentiella klienten. På det här sättet kan vi bättre möta dina behov.
- Slutligen är de tekniker baserade på psykoanalys och har därför många års studier bakom sig. Dessutom har dess resultat i andra aspekter av människan varit mycket användbara för forskaren.
Nackdelar med projektiva tekniker
Projektiva tekniker har visat sig vara mycket användbara, men de har också ett antal nackdelar som bör vara kända:
- Även om de bygger på den vetenskapliga metoden har de en viss subjektivitet. Av denna anledning är det bekvämt att intervjuarna utbildas och utbildas.
- Å andra sidan har de en hög kostnad som bör analyseras. Ibland är det intressant att använda dem och andra gånger kan det vara mer lämpligt att välja billigare metoder.
- Denna typ av teknik, i stor utsträckning beroende på intervjuaren, kan öka den statistiska förspänningen. Därför måste en serie protokoll skapas som i viss utsträckning undviker det.
Exempel på projektiva tekniker
Låt oss till slut se några exempel som används i denna typ av tekniker:
- Ofärdiga meningar: I det här fallet skrivs meningar som respondenten måste fylla i baserat på sitt intresse för ett varumärke eller en produkt.
- Varumärkesfest: Det skulle likna de rollspel där flera personer möts virtuellt. I det här fallet är folket olika märken.
- Den imaginära planeten: Vad vi gör är att föreställa oss att varumärket är en planet. Detta kommer att ha en serie egenskaper som hjälper dig att förstå intrycket av nämnda varumärke.
- Fiktiva dialoger: I det här fallet presenteras en imaginär konversation om produkten eller tjänsten. På detta sätt främjas dialog mellan parterna.