Det svarta märket hänvisar till den produkt som ett företag marknadsför under sitt namn, med erkänd prestige. Varan tillverkades dock av en tredje part.
Det vill säga ett svart märke produceras av XZ-företaget men säljs under namnet på ett annat företag, till exempel AXS.
Du måste veta hur man skiljer mellan ett svart och ett vitt märke. I det senare fallet erbjuder en distributör en egen produktlinje.
Svarta märken representerar en outsourcing av tillverkning av vissa varor av välkända varumärken inom sin sektor. Fler och fler fall blir kända, särskilt inom livsmedelsindustrin eller i bilar.
Varför vänder företag sig till ett svart märke?
Det finns många anledningar till att företag kan vända sig till svarta märken, till exempel följande:
- Sparande: När man söker outsourcing av en del av processen är målet att spara kostnader och utöka vinstmarginalerna för marknadsföringsföretaget.
- Varumärkesuppfattning av konsumenten: När en konsument köper ett visst välkänt varumärke beror det på att de litar på det och dess positionering är mycket kraftfull. Produktens försäljningsvolym blir högre om den är märkt av ett erkänt ledande företag på marknaden.
Konsekvenser av svarta märken
Det är svårt för slutkonsumenter att identifiera ursprunget för de produkter de konsumerar. I många fall står det inte klart på etiketterna och förpackningen om distributörens varumärke är tillverkaren eller inte. Till exempel tvingar europeiska regler dig inte att säga ursprungslandet, bara om det tillverkas inom eller utanför Europeiska unionen. Sådan information är otillräcklig under flera omständigheter.
Konsumenten i vårt samhälle är intelligent, han gillar att veta varan han köper och att jämföra. På grund av dessa utredningar och klagomål diskuteras regleringen av det europeiska märkningssystemet för att göra det mer öppet. På detta sätt, inför en livsmedelsvarning, blir det till exempel mycket lättare att upptäcka de drabbade produkterna.
Med svartmärkesystemet ifrågasätts inte kvaliteten på erbjudandet utan bristen på information som når konsumenten.
Det är värt att säga att marknadsföringsföretagen kanske inte helt håller med om att märkningen ger all information till konsumenten. Detta, eftersom allmänheten till exempel kan upptäcka att tillverkaren inte har prestige.
Med andra ord kan det ledande företaget förlora marknadsandelar om det avslöjar vem tillverkaren av produkten det distribuerar är.
Exempel på svarta märken
Vi kan presentera några exempel på svarta märken:
- Nestlé och R&R Ice Cream: Nestlé marknadsför under sitt varumärke, en ledare inom sin sektor, produkter från den brittiska R&R Ice Cream.
- Kellogs och Gullón: Fabriken Gullón i Palencia producerar spannmål för det välkända varumärket Kellogs som marknadsförs under detta namn.
- Inopack, Vitalinea och Lidl: Inopack tillverkar yoghurt som går till Lidl-distributörerna som deras privata märke. Dessa mejeriprodukter marknadsförs dock också under det välkända varumärket Vitalinea.
- Renault och tillverkare av delar: För att montera en bil krävs flera delar. Renault-företaget är till exempel inte tillverkaren av dessa bildelar utan tar bara hand om monteringen, designen av modellen och kvalitetsstandarderna. Delarnas konstruktion läggs ut på hjälpföretag som Gestamp eller Grupo Antolín, som i sin tur levererar andra ledande varumärken som Ford.
Fernando Olivares, professor vid universitetet i Alicante, i sin bok "Brands Rebellion" citerar mer än 40 varumärken som de tillverkar för andra.
Skillnad mellan svarta och vita märken
En vit etikett är en distributör (till exempel en stormarknad), under vilken produkter som tillverkas av andra företag marknadsförs och till konkurrenskraftiga priser. Ett tydligt exempel på denna modell i Spanien är Mercadonas strategi med produkter som Hacendado (bakverk och spannmål) vars tillverkare är Grupo Siro.
Skillnaden med svarta varumärken är att de säljs till ett högre pris eftersom de uppfyller kvalitets- och positioneringsstandarder för välkända varumärken. Verkligheten är dock att det inte finns så mycket öppenhet när det gäller att bestämma vem den producenten är, som det är fallet med privata märken.