Ett tredimensionellt märke är det märke som gör det möjligt att känna igen eller identifiera en produkt med hjälp av sin form, behållare och förpackning.
Det bör noteras att tredimensionella märken gör det möjligt att känna igen produkter huvudsakligen med hjälp av synen. Men använder också känselsinne. Vi använder synen när vi hänvisar till former och färger. Medan beröringen när behållarna har en typ av struktur eller lättnad som är möjlig att uppfatta genom beröring.
Framför allt måste det tredimensionella märket uppta tre dimensioner i rymdens höjd, bredd och djup. Dessa aspekter tjänar till att identifiera och skilja en produkt från resten av andra liknande produkter som konkurrerar på marknaden.
Viktiga element i ett tredimensionellt varumärke
De viktigaste delarna av ett tredimensionellt varumärke är:
1. Produktens form
För det första är tredimensionella märken associerade med den specifika form som en produkt kan ha. Därför kan det vara formen på själva produkten, behållaren som bevarar den, förpackningen eller någon specifik design av produkten som gör den annorlunda.
Baserat på formerna, bland de första märkena som registrerades, hittade vi Coca Cola-flaskan, Toblerone-chokladlådan och Old Parr-whiskyflaska. Dessa former gör det möjligt att uppnå att dessa produkter kan skiljas mellan marknaden för konkurrerande produkter.
- Coca Cola-flaskans konturform ger den en differentiell fördel på marknaden för kolsyrat vatten.
- Detsamma inträffar med den trekantiga formen på Toblerone-produkten och förpackningen, vilket gör det möjligt att skilja den från andra choklad som marknadsförs på marknaden.
- Old Parr whisky kännetecknas av den speciella formen på flaskan och dess korrugerade yta.
Vad händer när produkten är en tjänst?
Naturligtvis vet vi alla att tjänster är immateriella, men de kan också särskiljas från sina konkurrenter genom de former som används i tredimensionella varumärken. Ett exempel på detta kan vara varumärket Kodak vars utvecklingskiosker hade en karakteristisk form. Vad gjorde att hans klienter kunde identifiera dem enkelt.
2. Förpackning och förpackning
För det andra använder det tredimensionella varumärket förpackning och förpackning för att differentiera sig. Detta för att göra produkten mer attraktiv och annorlunda än konkurrenterna. Vi kan nämna några exempel som Absolut Vodka-flaskan eller Nestlé Nescafé-flaskan. Båda paketen ger det ett tecken på skillnad mellan konkurrerande varumärken.
Uppenbarligen är ett mycket speciellt fall parfymmarknaden där den tredimensionella formen på förpackningen gör det enkelt för konsumenterna att identifiera dem. Att ge dem en nivå av status och positionering inom marknaden. Många köper parfymer för förpackningens attraktivitet, så förpackningen är det som ger produktens personlighet genom varumärket.
3. Den måste ge produkten ett tydligt tecken
För det tredje ger användningen av ett tredimensionellt varumärke produkterna och företagen som representerar dem en fördel ur ett marknadsföringsperspektiv. I synnerhet eftersom det hjälper konsumenten att snabbt känna igen en produkt utan att behöva göra en detaljerad sökning.
Det vill säga användare behöver inte läsa varumärket eftersom produkt- eller paketdesignen gör det lätt att känna igen. Ingen förväxlar en flaska Coca Cola när den visas i hyllorna med andra konkurrerande märken. Förpackningens design gör den unik och gör att den kan vara lönsam för företaget, eftersom det gör att den alltid sticker ut från konkurrenterna.
Dessutom är det tredimensionella varumärket en form eller ett objekt som existerar i verkligheten, men inte finns på marknaden som ett varumärke. Genom att registrera sig som ett varumärke blir produkten därför känd på marknaden.
4. Det är svårt att registrera
För det fjärde är ett tredimensionellt varumärke en av de mest eftertraktade differentiella fördelarna på marknaden, eftersom det gör produkter unika. Det är därför det är mycket svårt att registrera sig, eftersom det oftast tenderar att förväxlas med vissa industriella mönster eller användningsmodeller.
Skillnad mellan tredimensionellt varumärke och industriell design
För att klargöra att ett tredimensionellt varumärke och en industriell design inte är desamma måste vi observera följande skillnader:
1. När det gäller syftet
Syftet med ett tredimensionellt varumärke är faktiskt att främja konkurrensen hos produkter eller företag på marknaden. Medan industriell design försöker uppmuntra kreativitet i produktdesign, att skapa produkter som är innovativa när det gäller deras användning eller användbarhet.
2. När det gäller funktionen
Den funktion som ett tredimensionellt varumärke som är associerat med en produkt försöker uppfylla är dock att säkerställa att dess konsumenter skiljer sina produkter från konkurrenterna. Å andra sidan försöker industriell design göra produkter attraktiva eller vackra för att väcka konsumenternas intresse. Tanken är att uppnå större kommersiellt värde genom attraktiv design.
3. När det gäller rättigheter och tider
Utan tvekan ger det tredimensionella varumärket, när det registreras, exklusiva rättigheter till företaget som äger varumärket under obegränsad tid. Antingen för att registreringen inte behöver förnyas eller för att varumärket används ordentligt inom den konkurrensutsatta miljön på marknaden.
Å andra sidan ger registreringen av en industriell design ensamrätten till ägaren under perioder mellan 10 och 25 år. Denna period börjar träda i kraft från det att registreringen legaliseras.
Fördelar med att använda tredimensionella märken
De viktigaste fördelarna med att använda ett tredimensionellt märke är:
- Registreringen och ägandet av ett tredimensionellt varumärke hindrar andra konkurrenter från att använda former eller paket som ger en fördel inom marknaden.
- Det gör det lättare för konsumenter och användare att känna igen och identifiera produkter.
- Det gynnar konkurrenskraftens anda på marknaden.
- Rätten att använda tidsmässigt är obegränsad.
Slutligen kan vi säga att ett tredimensionellt varumärke är en mycket viktig kommersiell tillgång för alla företag. Eftersom konsumenter värdesätter former, förpackningar eller särdrag som gör en produkt annorlunda än konkurrerande produkter. Detta gör dem villiga att betala mer för en produkt vars varumärke uppfyller deras förväntningar bättre. Detta ger alla företag en klar komparativ fördel jämfört med konkurrenterna.